(주)코카콜라를 통한 IMC사례발표

소개

A+자료 입니다 하지만 제가 올린 PPT와 함께 발표에 썼던 발표설명문 정도로 보시면
되겠습니다= 대본인셈입니다

목차

1. IMC의 정의(Integrated marketing communication)
2. 코카콜라의 IMC 전략
3. GEORGIA의 IMC 전략
4. 환타쉐이커의 IMC전략

본문내용

1. IMC의 정의(Integrated marketing communication)

`광고, 세일즈 프로모션, PR, 다이렉마케팅 등의 모든 마케팅 수단들이 독자적이 않게 통일적으로 작용하게 만드는 마케팅 개념`으로 고객이나 잠재적 고객과 적당한 의사소통을 지속적으로 하여 브랜드의 접촉점을 누적시키는 일련의 과정이라고 이해할 수 있습니다.

일관성으로 인한 브랜드 접촉점의 누적과 수용자들의 참여를 이끌어내는 마케팅을 중심으로 발표를 진행하도록 하겠습니다.


2. 코카콜라의 IMC 전략

● About 코카콜라
국가 : 미국
업종 : 청량음료제조
설립자 : J.S 팸버턴
설립일 : 1886년
본사 : 조지아주 애틀랜타
한국지사 : 한국코카콜라㈜

● 코카콜라 고유의 빨간색
오랫동안 코카-콜라의 상징이 되어온 빨간색이 처음부터 사용된 것은 아니었습니다. 처음 코카-콜라가 개발되었던 1886년부터 1890년까지는 흑백으로 광고문구를 사용했다가, 1890년 후반부에 이르러서 빨간색으로 로고를 제작하기 시작했습니다. 1차 세계 대전 이후, 코카-콜라의 빨간색이 정형화되었고, 이후 50년간 변함없이 사용되어 오다가 1970년 다이나믹 컨투어 로고 디자인이 소개되면서 좀더 밝은 빨간색으로 변하게 됩니다.

코카-콜라 광고에 빨간색을 처음 사용한 것은 아틀랜타에 위치한 코카-콜라를 판매하던 약국의 외벽에 흰 천 바탕에 빨간 글씨로 옥외 광고를 시작했을 때부터였다고 합니다. 당시 광고 문구는 “맛있고 상쾌한 코카-콜라! 맛있는 코카-콜라가 5센트!”였다고 합니다.

참고자료

· 없음