[경영/경제] 국내외 광고대행사 JOINT VENTURE 현황, 국내 다국적 광고회사의 경영전략

최초 등록일
2009.04.19
최종 저작일
2009.04
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목차

1. 다국적 광고회사 집입 환경

2. 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
(1) 다국적 광고회사의 국내 진출 현황
(2) 다국적 광고회사의 영업현황
(3) 광고주 현황

3. 국내 다국적 광고회사의 경영전략
(1) 각 다국적 광고회사의 주요 특징
(2) 한국시장 및 국내광고업계
(3) 각 다국적 광고회사의 경영전략

4. 결론

본문내용

다국적 광고회사 집입 환경

다국적 광고회사의 적극적인 국내 진출이 국내 광고업계에도 커다란 영향을 미치
고 있다

이는 다국적 광고회사들이 국내에서 점차 시장점유율을 높여가고 있는 현실에서
우리 광고업계도 선진국 수준의 경쟁력을 갖추어야 한다는 것을 의미한다.

즉 오늘날과 같은 지구촌 시대에 있어서 국내광고와 국제광고의 구분이 갈수록 희미해지고, 따라서 시장개방과 더불어 한국의 광고시장을 둘러싼 치열한 경쟁이 예상된다.

또한 광고주들의 변화도 국내 광고업계에 큰 영향을 미치고 있다. 광고주들이 세계에 진출하면서 해외 광고비를 늘려나가고 있고, 이에 따른 광고회사의 지원을 필요로 하고 있으며, 더 효과적인 광고를 집행하기 위해 그 동안의 관행을 깨고 비 계열 광고회사에 광고를 맡기는 등 광고업계에 경쟁력을 요구하고 있다.

시장이 넓어지고 경쟁력이 요구되면 될수록 외국 광고주들뿐만 아니라 국내의 광고주들도 다국적 광고회사를 선호할 수 있다.

왜냐하면 다국적 광고회사의 노하우를 빌어서 국내 시장에서 우위를 점하고, 해외 마케팅에서 국제 광고의 경험을 가진 이들을 기업의 첨병으로 활용함으로써 성공적인 해외진출의 발판을 마련할 수 있기 때문이다.

예를 들어, 한국타이어는 유럽시장을 포함한 해외시장의 광고대행을 다국적 광고회사인 JWT에 전면 일임하고 있다
.
따라서 경쟁력을 갖추지 못한 국내 광고회사는 이러한 상황에서 그 입지가 점차 좁아지고 있다.

이런 환경으로 말미암아 외국자본의 힘을 바탕으로 글로벌 광고대행사의 단독투자 또는 합작투자로 국내시장 진출이 급속도록 진전되고 있다



2. 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황

(1) 다국적 광고회사의 국내 진출 현황

다국적 광고회사의 취급액은 2004년 총 광고비의 41.9%를 차지하였다.

참고 자료

없음

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