스타벅스의 차별화 경영전략 사례

소개

스타벅스의 차별화 경영전략 사례

목차

제품 출시 배경 및 소개
제품 출시 배경
제품 소개
STARBUCKS DISCOVERIES 시장 상황 분석
컵 커피 시장 현황
경쟁 상황
소비자 인식 조사
STARBUCKS DISCOVERIES 내부 분석
스타벅스 디스커버리즈 현실
스타벅스 디스커버리즈 관여 수준
광고 전략 수행
광고 컨셉 도출
광고 필요성
광고 제작
광고 기대 효과

본문내용

컵 커피 시장 성장 추이

2006년 컵 커피 시장  1100억 원 규모
2007년 컵 커피 시장  규모 1500억 원대로 성장
프리미엄 컵 커피 성장 추세
매일유업의 카페라떼와  남양유업의 프렌치카페 양분
>>컵 커피 시장의 성숙기
⇒ 컵 커피 시장의 세분화를  통한 프리미엄 시장 성장

소비자 인식 조사

시장을 양분하고 있는 카페라떼와 프렌치 카페의 인지도 매우 높음
스타벅스디스커버리즈는 60명 중 44명이 브랜드 인지를 하고 있어  브랜드 인지도는 양호한 것으로 판단!

참고자료

· 없음