현대, 기아자동차 미국시장진출사례

소개

현대, 기아자동차 미국시장진출사례

목차

Ⅰ.현대ㆍ기아자동차 시장진출과 역사
Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황
1. 전반적인 미국 자동차 시장
2. 미국자동차 시장 분석
3. 왜 미국 시장인가
Ⅲ. 미국의 자동차 소비자 동향
Ⅳ. 현대ㆍ기아자동차의 미국 시장 실패와 성공요인
1. 미국 시장의 실패
2. 성공요인
1). 마케팅 전략
2). 품질 혁신 전략
3). 판매 촉진 전략
(1) 딜러망 구축 전략
(2) 부품 공급망 구축 및 A/S 전략
(3) 중고차 가격의 하한 유지
4). 현지화 전략
5). 브랜드 전략
Ⅴ. 2008 현대ㆍ기아자동차의 미국 진출 현황
1. 미국 현지 법인
2. 2007년 글로벌 판매현황
3. 2008년 판매목표 및 계획

Ⅵ. 현대ㆍ기아자동차가 나아갈 방향
참고문헌

본문내용

Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황

1. 왜 미국 시장인가

현대는 지난 1989년 캐나다 부르몽에 첫 북미공장을 지었으나 5년 만인 94년 판매 부진과 생산성 저하로 실패하고 공장을 철수하였다. 당시 부르몽은 자동차산업을 위한 기반시설이 부족한 데다, 주요 시장과도 괴리된 지역이었기 때문이다. 이후 현대자동차의 해외진출은 상당히 위축되었으나, 98년 쌍트로(국내명 비스토)의 양산을 시작으로 본격 가동에 들어간 인도법인이 기대 이상의 성과를 내자 상황은 반전되었다. 현대차는 인도에서의 성공에 힘입어 부르몽에서 잃었던 자신감을 회복하고, 2001년 4월 다시 북미공장 프로젝트에 착수했다. 그렇다면 현대자동차는 94년의 참담한 실패에도 불구하고 왜 굳이 다시 북미시장을 노린 것일까?

*브랜드 가치 제고를 통한 도약의 발판*
만약 현대가 북미공장을 확보하는데 있어 비용 측면만을 고려했다면 관세가 면제되는 멕시코로 들어가는 편이 옳았다. 그러나 굳이 제반 비용이 높은 미국에 공장을 짓겠다는 것은 가격경쟁력을 포기하고 품질과 브랜드로 정면 승부를 걸겠다는 의미이다. 단일 규모로 세계 최대 자동차 시장이며 세계 자동차 산업의 중심지인 미국은 세계 유수의 자동차 메이커들의 기술력과 품질에 대한 가장 정확한 평가가 이루어지는 곳이다. 이러한 미국 시장에서의 현지 생산을 통한 본격적인 글로벌 생산체제 구축은 현대자동차가 보다 적극적인 해외 시장 공략을 도모하고 글로벌메이커로서의 자신감을 가질 수 있게 하는 등 질적인 측면에서 큰 도약을 이루게 할 것으로 기대된다. 즉, 미국공장 건설은 단순한 설비 증설의 의미를 넘어서, 후발업체로서 브랜드 이미지 향상을 통한 글로벌메이커 도약의 발판으로 활용하려는 의도가 다분히 내포되어 있는 것이다.

2.전반적인 미국 자동차 시장

미국은 1960~1970년대에 단일시장 규모로 세계 최대의 자동차 시장이 되었다. 땅이 넓고 자원이 풍부한데다가 전쟁으로 경제부흥을 이룩했고, 개인주의적 국민성에 따른 다양성 및 석유 등의 풍부한 자원에 힘입어 자동차 산업이 급격히 발전하게 되는 기반이 조성되었다.

참고자료

· LG 애드 사보
· 머니투데이 2001년 10월 23일자 보도
· 조선일보 2002. 5. 8 57면 `미 앨라배마 주 현대차 공장 유치 현지 취재`
· http://www.kgieworld.co.kr
· 논문: 현대자동차 Gobal Branding Strategy 연구 :Brand 싼타페의 미국시장진출 사례 분석을 중심으로 /김희전
· 세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가. 장박원(매일경제신문기자). 도서출판 채움
· 2003년 렉서스 개발 담당 수석엔지니어와의 인터뷰
· HYUNDAI MOTOR COMPANY | 2008 SuStAinAbility REPORt 37
· `2007 글로벌 100대 브랜드` 선정에서 45억 달러의 브랜드가치를 인정(「비즈니스위크」, 2007년 8월호)
· 기아자동차 2008 3분기 경영실적 보고서