기아자동차

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최초 등록일
2018.05.08
최종 저작일
2018.05
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소개글

기아자동차 기업분석과 SWOT분석및 기아자동차 마케팅전략과 경영전략분석및 향후 글로벌마케팅전략 제시 레포트입니다.

바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간,돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 기아자동차 기업소개

2. 국내 자동차산업 현황분석 및 기아자동차의 위치

3. 기아자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 기아자동차 기업전략
(1) 디자인경영 전략
(2) 품질경영 전략
(3) 친환경경영 전략

5. 기아자동차 마케팅전략
(1) 스포츠마케팅
(2) 문화마케팅
(3) 체험마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

6. 향후 글로벌마케팅 전략제시
(1) 미국시장 마케팅전략 제언
(2) 중국시장 마케팅전략 제언
(3) 일본시장 마케팅전략 제언

본문내용

1. 기아자동차 기업소개

기아자동차는 현대자동차그룹 계열의 자동차 생산 전문기업이다.
기아자동차는 국가 경제를 이끄는 주력 기업으로서 그 역할을 성실히 수행하고, 품질 경영, 글로벌 경영, 브랜드 가치 향상, 지속 가능 경엉, 미래 자동차 기술 개발 등을 핵심 전략으로 삼아 세계 자동차 산업을 이끄는 뉴리더에 한 발 더 다가가려고 노력하고 있다. 이처럼 기아자동차는 약간은 현대 자동차와는 다르게 기업에서 풍기는 이미지가 “더 젊고 즐겁게 활력을 주는” 이라는 이미지를 기업의 특성으로 삼고 나아가고 있다.
그리고 기아자동차는 브랜드 특유의 색체인 KIA Red를 만들고, 이를 통해 역동적이고 생명력 넘치는 이미지로 기아의 열정을 나타냈다. 이런 점을 활용하여 즐겁고 활력을 주는(Exciting and Enabling) 자동차 메이커로서 고객을 위한 혁신에 앞장서 초일류 글로벌기업이 된다는 것이 전 세계적 수준의 자동차 기업으로 거듭나고 있는 기아자동차의 비전이다.

2. 국내 자동차산업 현황분석 및 기아자동차의 위치

국내 자동차 등록대수가 전 세계 15번째, 아시아 4번째로 2천만대를 돌파했다. 국내자동차 1대당 인구수는 1995년 5.41명에서 2.56명으로 감소했지만, 가구당 보유대수는 0.65명에서 1.14대로 증가했다.
승용차로는 국산차가 아직까지는 93.4%, 수입차가 6.6%를 차지했고, 국내기업으로는 현대기아차가, 수입기업으로는 BMW가 각각 1위를 차지했다. 아직까지 국내 자동차의 비율은 현대기아차의 비율이 가장 높지만 국내 시장에서의 수입차가 확대 지속되고 있고 국내 다른 기업들의 내수점유율 증가로 인해 현대기아차의 내수점유율 비중이 점점 약화되고 있는 상황이다.
올해 수입차는 두 자릿수 증가세를 이어갈 전망이다. 이런 수입차 고성장 배경으로는 신모델 출시, 가격경쟁력 강화를 내새워 내수 시장에서의 경쟁우위를 확대해 가고 있다.

참고 자료

없음

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