ppl광고 사례및 효과적 활용에 관한 연구

소개

ppl광고 사례및 효과적 활용에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 배경
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. PPL의 개념
2. PPL의 유형
1) 화면 배치에 따른 유형 분류
2) 표현 양식에 따른 유형 분류
3) 그 밖의 유형 분류
․
Ⅲ. PPL유형분류에 따른 사례 분석
1. 화면 배치에 따른 유형 분류
1) 크리에이티브 배치(creative placement)
2)온셋 배치(on-set placement)
2. 표현 양식에 따른 유형 분류
1) 시각적 양식(visual only)
2) 청각적 양식(audio only)
3) 시청각 혼합 양식(combined audio-visual)

Ⅳ. 결 론

참고문헌

본문내용

1. PPL의 개념

PPL(Product Placement)이란 화면 속에 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객들로 하여금 상품을 자연스럽게 인지하도록 하는 것으로, 일종의 신(新) 마케팅 전략이자 대표적인 간접 광고의 하나라 할 수 있다. 스톨츠(Steortz)는 PPL을 영화, TV쇼, 뮤직비디오에 제품의 브랜드명, 포장, 로고 혹은 트레이드 마크 등이 포함된 것으로 정의하고 있으며, 베이커와 크로포드(Baker & Crrawford)는 광고주로부터 제작비의 일부를 보상받는 대가로 TV 혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것이라 정의했다. 여기서 더 나아가 엘리어트와 프리드만(Elliot & Friedman)은 영화나 TV 프로그램에 국한되지 않고 라디오, 소설, 연극, 노래 등과 같은 대중문화의 개별 매체 전역으로까지 그 적용 범위를 확대하였으며, 카르(Karrh) 역시 광의의 의미로 최근 등장한 인터넷 등 타 매체에서의 PPL까지를 포함하였다. 경우에 따라 PPL은 BPL(Brand Placement)로 정의되기도 하는데, PPL이 제품 중심의 간접 노출을 목적으로 하는 반면, BPL은 기업 브랜드의 제고를 목적으로 한다. 이러한 의미에서 BPL은 기존의 PPL보다 진보된 개념으로 보아야 할 것이지만, 통합 마케팅의 관점에서는 일반적으로 PPL이 BPL을 포괄하는 개념으로 사용된다.
PPL은 관련 주체별로도 다양한 논의가 가능하다. 광고주 입장에서의 PPL은 판매 증진이나 이미지 개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작사에 일정한 대가를 지불하고 매체를 통해 자사(自社)의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 간접적으로 노출시킴으로써 소비자를 설득하는 고도의 판촉 전략을 가리키며, 광고 제작자 측면에서는 기존 광고의 시청자 거부감이나 회피 현상 등을 극복하기 위해 고안된 일종의 대안이라고 설명될 수 있다.
종합해보면, PPL은 제작자가 특정 기업으로부터 제작비나 제작에 필요한 소품 등을 보조받아 그 기업의 상품 혹은 브랜드명을 영화나 방송

참고자료

· 하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스,
· ․ 안주미(2002), 영상매체 광고로서의 PPL 효과에 관한 연구, 건국대학교 석사학위논문
· ․ 김재휘․송정미․탁진영(2002), 방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황 인식 및 기준에 대 한 연구, 한국광고학보』, 한국광고학회