ppl마케팅 경영사례분석

소개글

ppl마케팅의 내용및 사례가 자세히 나와있습니다.

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 이론적 배경
1. ppl의 정의
2. ppl의 개념
3. ppl의 역사와 발전
4. ppl마케팅의 유형

제 3 장 선 행 연 구
제1절 호텔기업의 광고에 관한 고찰
1. 호텔 광고의 개념
2. 호텔기업의 광고전략
제2절 호텔기업의 이미지에 관한 고찰
1. 호텔기업 이미지의 개념
2. 호텔기업 이미지의 중요성

제 4 장 사례분석
1.호텔PPL 사례
2. 드라마 PPL의 장점과 문제점

제 5 장 결 론

※ 참고문헌 ※

본문내용

제1장 서 론

최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다.
이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 `제품을 판매하려는 목적의 광고`로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있기 때문이다. 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다.
이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 "혼성 메시지(hybrid messages)"라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다. 혼성메시지란 상업적인 의도를 감추는 커뮤니케이션을 통해 오디언스에게 영향을 미치려는 유료 형태로서 이러한 메시지에는 제품배치(product placement), 프로그램 타이인(program tie-in), 프로그램형 광고(program-length commercial 또는 informercial 이라고도 불림), 가장된 예술(masked-art), 가장된 뉴스 및 가장된 대변인 메시지 등의 형태들이 있다. 혼성 메시지 상황하에서 오디언스는 상업적인 영향을 미치려는 유료적 시도를 인식하지 못하거나 자신들이 처리하는 상업적 메시지와는 다르게 커뮤니케이션 내용을 처리하는 경향이 있다. 이러한 설득메시지의 의도가 감춰지는 특성은 제품촉진 수단으로서 중요한 장점으로 작용하고 있다.

참고 자료

박중환(1998) 「현대호텔 마케팅론」, 형설출판사
이남희(2005) 「신동아」10월호 p.392~399
구자혁(2004) “호텔이용객들의 호텔광고에 대한 태도 분석”, 호텔관광연구 제6권 제3호
변경아(1993) “관광호텔기업 이미지가 구매결정에 미치는 영향에 관한 연구”, 경기대학교 석사학위 논문
안광호 외(1999) 「광고원론」, 법문사
이선희(1997) 「관광마케팅론」, 대왕사