한컴오피스 
소개글
대중매체와 광고.그 중에서도 드라마 속 간접광고(PPL)에 대한 분석.
드라마는 '최고의 사랑', '더킹 투하츠'를 분석하였다.
목차
Ⅰ. 서론1. 문제 제기
2. 연구 목적·범위·방법
Ⅱ. 본론
1. 간접광고란?
2. TV 드라마 속 간접광고 사례
1) 드라마 <최고의 사랑>
2) 드라마 <더킹 투하츠>
3. 기업, 제작사, 소비자의 입장
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
1. 서적 및 논문
2. 홈페이지 및 뉴스
본문내용
Ⅰ. 서론1. 문제 제기
현재 우리는 TV, 라디오, 신문, 인터넷 등 수많은 대중매체 속에 살고 있다. 이러한 대중매체의 발전은 우리 삶에 큰 영향을 미치고 있다. 기업들은 우리 삶 속에 녹아있는 모든 대중매체를 광고의 매개체로 사용하고 있다. TV 광고, 라디오 광고, 신문 광고, 인터넷 광고 등 우리 사회는 광고의 홍수라 해도 과언이 아니다. 그렇다면 이러한 무분별한 광고가 문제가 되는가? 아니다. 광고 자체가 문제가 되지는 않는다. 정당한 금액을 지불하고 광고를 시행하며, 이를 통해 소비자들에게 기업의 장점을 부각시키고, 궁극적으로는 기업의 이윤 추구를 목표로 하지만, 소비자 입장에서 봤을 때 상품 혹은 기업의 정보를 취득할 수 있도록 하여 소비하는 데에 도움을 준다고도 볼 수 있다. 그렇다면, 무엇이 문제인가? 필자가 지적하고자 하는 문제점은 TV 드라마 속에 나타나는 PPL(Product Placement). 즉 간접광고이다. 간접광고는 왜 문제가 되는가. 이유는 소비자들의 의도에 있다. 대중매체에 드러나는 광고들은 소비자가 원치 않는 경우 어느 정도 광고를 거부할 수 있다. 하지만, 드라마 속 간접광고의 경우는 다르다. 소비자들은 드라마를 보기 위해 어쩔 수 없이 간접광고를 받아들여야 하는 것이 현실이다. 대중매체 안에서 간접광고가 더 이상 간접적이지 않게 느껴질 때, 소비자들은 불쾌감을 느낀다.
<중 략>
둘째, 주연에게 돌아가는 높은 출연료를 드라마의 제작비로 더 활용해야 한다. 이는 얼핏 보면 간접광고와 크게 상관이 없어 보인다. 하지만 굉장히 중요한 부분이다. 현재 우리나라의 드라마들의 주연 대부분은 높은 출연료를 받는 소위 톱스타들이다. 톱스타들이 출연료를 낮추거나 드라마의 주연을 조금 더 출연료가 낮은 배우를 사용함으로서 제작비를 다른 곳에 사용할 수 있도록 하여야 한다. 이는 앞서 본론 3에서 말한 제작사의 입장을 살펴보면 더 쉽게 알 수 있다. 드라마 제작비의 많은 부분이 출연료로 나가면서 그 외 제작 시설에 필요한 자금이 턱없이 모자라다. 때문에 협찬을 부득이하게 받고, 이에 따라 과도한 간접광고가 나타나는 것이다. 간접광고를 줄이기 위해서는 우선 출연료를 줄여야 한다.
참고 자료
전보민. 「TV 드라마의 PPL광고가 소비자의 인지와 구매의사에 미치는 영향」. 2011. 한남대학교 사회문화 대학원.강진이. 「간접광고의 배치유형과 소비자의 인지욕구에 따른 간접광고 효과연구 : 국내 드라마 속 PPL(Product Placement)을 중심으로 = The study on effects of the types of product placement and the need for cognition of consumer : focused on product placement in Korean TV drama 」. 2011. 숭실대학교 대학원.
정호식. 「PPL에 대한 PD들의 인식에 관한 연구 : 방송사 드라마 PD들을 중심으로」. 2005. 고려대학교 언론대학원.
박용례. 「방송 간접광고의 현황 및 운용에 관한 연구」. 2004. 고려대학교 대학원.
김착한. 「TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 : FGI(표적 집단 면접) 중심으로」. 2012. 건국대학교 언론홍보대학원.
『국립국어원』, 「표준국어대사전」, http://www.korean.go.kr/
「간접광고(PPL) 합법화 1년 반…성과와 전망?」, 『헤럴드 경제』, 2011년 10월 04일,
http://news.heraldm.com/view.php?ud=20111004000028&md=20111004082041_A
「'최고의 사랑' 깨알소품 비타민 워터, 달아오른 얼굴 가라앉히는 특효약?」, 『Naver 뉴스』, 2011년 06월 02일,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=015&aid=0002470601
「잘 나가는 ‘최고의 사랑’, 잘 나가는 간접광고(PPL) 대놓고 등장」, 『Newsen』, 2011년 05월 19일,
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201105182316511001
「삼일제약 '제로정', '최고의 사랑'서 노골적 PPL 빈축」, 『The Consumer News』, 2011년 06월 27일,
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=255152
「간접광고(PPL) 합법화 1년 반…성과와 전망?」, 『헤럴드 경제』, 2011년 10월 04일,
http://news.heraldm.com/view.php?ud=20111004000028&md=20111004082041_A
「[방송가 기상도] 간접광고 '티 안나야 산다'」, 『스포츠 한국』, 2012년 05월 30일,
http://sports.hankooki.com/lpage/entv/201205/sp2012053008023094350.htm
「'더킹', 2막 열었다.."도너츠는 이제 그만"'」, 『스타뉴스』, 2012년 04월 26일,
http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2012042611153472695&type=1&outlink=1
던킨도너츠 홈페이지, http://www.dunkindonuts.co.kr/main.html
