IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 정의, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 등장배경, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 의의, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 필요성, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 활용 방안

소개

IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 정의, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 등장배경, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 의의, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 필요성, IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 활용 방안 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅의 구성
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅

Ⅲ. IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 정의

Ⅳ. IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 등장배경

Ⅴ. IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 의의

Ⅵ. IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 필요성

Ⅶ. IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 활용 방안
1. 매스미디어의 잠재성 재인식
2. 애프터마케팅의 강조
3. 데이타베이스의 활발한 이용
4. 효과측정을 위한새로운 지표개발

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
세계의 문화는 혼재되어 가고 있으며, 서로 비슷해지고 있다. 다품종, 소량생산, 다양화되고 있는 취향 등도 있지만, 그 반면에 전 세계 사람들이 서로 동질화되어 가고 있기도 하다. 즉 상호배반적인 환경의 변화가 일어나고 있다. 이 속에서 경영환경 또한 빠른 속도로 광범위하고 쉴 새 없이 변하고 있다. 그리고 이 변화는 다시 또 다른 변화를 낳는 영속적인 변화를 일으키고 있다. 경제 위기를 맞이한 지금 이러한 환경변화에 적절히 대응한 기업은 고도의 성장을 하게 되고, 그렇지 못한 기업은 쇠퇴 또는 도산하게 되었다. 이처럼 가히 혁명적이라 할 수 있는 변화의 물결이 시장에서 일어나고 있으며, 시장이 바뀌고 있는 상황 속에서 많은 기업들이 시장에 대한 적응을 중심적으로 다루는 마케팅에 관심을 쏟기 시작했다. 마케팅 전략이 중요해진 이유는 환경의 변화가 시발점이 된다.
외부환경의 변화는 경쟁의 심화(같은 산업군 내의 경쟁, 산업간의 경쟁)와 제품생명주기가 점점 짧아지고 있는 것에 기인한다. 이러한 경쟁의 심화 현상들은 결국 이윤의 감소를 가지고 온다. 또 적어지는 이윤을 확보하기 위해서 보다 더 많은 위험을 감수해야 한다. 이런 환경 하에서 기업들은 점점 더 시장 지향적이고, 외부환경 지향적이어야 한다. 예전에는 마케팅 전략하면 4P(가격, 제품, 유통, 촉진)을 조작하는 것이라고 생각했다. 그러나 이제는 전략적 개념이 시작되면서, 4P에 대한 개념은 전술적인 것이 되고, 요즘 마케팅 전략은 우리의 행동, 능력배양, 계획의 이유가 시장으로부터 나왔다고 하면 그 구체적인 행동이 어느 부분에 속해 있던지 간에 그것 자체가 마케팅 전략이라는 것이다. 예를 들어 햄이라는 제품이 있을 때 다른 회사 제품과 포장, 맛 등이 거의 비슷해서 우리 제품이 다른 제품과 차별화되지 않을 때, 고객들이 우리의 제품을 구입하도록 하기 위해서 직접 소비자에게 햄을 구입 할 때 제일 중요하게 고려하는 것을 조사했다.

참고자료

· ▷ 강경수, IMC의 과거, 현재, 그리고 미래, 한국방송광고공사 광고정보, 2007
· ▷ 이예현, 한국적 IMC의 추진 방향-한미 Case 비교를 중심으로, CEO리포트, 2005
· ▷ 정해동·박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한·언, 2001
· ▷ 정해철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한언
· ▷ 한은경, IMC 광고론, 커뮤니케이션북스
· ▷ IMC 시대의 이벤트 기획론, 커뮤니케이션 북스