[마케팅] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)

*진*

최초 등록일: 2002.06.20
최종 저작일: 2002.06; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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우수 기업들을 살펴보면 마케팅믹스에 대한 관리가 각각 상호 일치하면서도 보완적인 특성을 띠고 있기 때문에 상당한 시너지의 창출을 가능하게 한다.
예를 들어, 초창기의 Benetton은 제품생산과 물류에서의 원가우위를 확보한 후 이러한 원가
상의 이점을 모직의류에서 보기 힘든 침투적인 가격으로 전환시켰다. 도한, Swatch의 경우
도 스위스에서의 생산을 고수하면서 원산지의 품질관리를 촉진요소로 사용하고 있으며, 이
에 따른 가격압박은 노조와의 협상을 통해 효율적으로 억제하고 있다.
성공한 기업들은 급격한 환경변화에 적응할 수 있는 아주 합리화된 유연한 조직을 유지하고
있다

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