[경영전략]경영전략 경영전략 ★ 스타벅스 ★ 전략경영 스타벅스 사례분석

소개

경영전략 분석한 자료 입니다.

커피 업계 선두주자인 스타벅스를 철저히 분석하여

발표 해서 A+받은 자료 입니다. 참고 하세요^^

목차

1. 스타벅스 회사연혁
2. 스타벅스의 사명과 미션
3. 스타벅스 경영방침
4. 스타벅스 경영전략 분석
5. 스타벅스 역량 분석
6. 스타벅스 성공요인 요약

본문내용

“1. 스타벅스 회사연혁
스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이
1972년 시애틀 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피상점을 오픈하면서 탄생하였다.
세명의 동업자는 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 Starbuck에서
Starbucks를 생각해 냈고 노르웨이 목판화에 나오는 싸이렌이라는 인어를 심벌로 선택하였다.
스타벅스 로고에는 ‘Starbucks Coffee, Tea and Spice’라는 카피가
이 심벌을 둘러싸고 있다.
1971 시애틀의 Pike Place Market에서 스타벅스 커피점 첫 개점
1982 Howard Schultz가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작
시애틀의 고급 레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작
1983 Schultz, 이태리 여행 중 밀린의 한 에스프레소 바에서 영감을 얻음
시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심
1985 Schultz가 Il Giornale라는 커피회사를 설립
스타벅스로 부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공
1987 Schultz, 스타벅스라는 명칭 포함하여 스타벅스 시애틀 자산 매입, Starbucks Corporation 설립
1991 민간기업 최초로 파트타임 직원 포함한 Stock Option Program (Bean stock)실시
1992 SBUX의 이름으로 최초상장
1993 위싱턴주 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 펜실베니아주 요크에 로스팅 공장 오픈
1997 Starbucks Coffee International과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내법인 설립
2003 시애틀 커피 인수, 4월 6일 경쟁사 시애틀 커피를 모그룹 AFC Enterprise로부터 7200만 달러에 인수
39개국에 13,000여개의 매장 운영
Starbucks Korea는 1999년 이대 앞 1호점을 시작으로 2004년 7월말 100호점인 이태원점 오픈
2007년 4월 5일 200호 스타벅스 오픈 예정
2. 스타벅스의 사명과 미션
스타벅스의 사명
- 스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것이다.
스타벅스의 미션
- 고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다.
coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라 커피와 더불어 얻을 수 있는
여러 가지를 다 포괄하는 개념이다.

참고자료

· 없음