화장품 시장 조사 및 분석

소개

본인이 화장품 기업 브랜드 메니저로 근무할 때 직접 작성한 사업계획서 중에서 시장조사 부분만 따로 정리하여 업로드합니다.

목차

4. 판매와 시장 전략
가. 업계의 현황
1) 산업의 특성
① 산업의 개요
② 국가 경제에서의 중요성
[GDP 성장률, 제조업 성장률 VS 화장품 시장 성장률]
③ 시장의 규모
[유통 경로별 화장품 시장규모 및 구성비]
[국내 화장품 유통 현황]
④ 산업전체의 생산추이
[화장품 생산액 규모]
⑤ 성장과정(산업의 연혁)
2) 산업의 성장성
3) 경기변동의 특성
① 일반 경기변동과의 관계
② 계절적 경기변동 여부 및 변동 정도
4) 경쟁요소
① 경쟁의 특성과 진입의 난이도
② 경쟁수단
5) 자원조달의 특성
나. 당사의 현황
1) 영업개황
① 영업환경
② 생산 및 판매활동
[외주 임가공 생산 프로세스]
[자체 생산 프로세스]
2) 시장점유율(경쟁사 현황 포함)
[주요 회사별 매출액 및 국내 시장 점유율]
[세계 100대 화장품 기업 현황]
3) 시장의 특성
① 주요 목표시장
② 수요자의 구성 및 특성
[주요 수요자의 연령대별 구성 비 및 매출비중]
[국내 화장품 소비자의 구매자당 구매액과 상대적 구매 경험율]
③ 목표 시장의 시장규모 및 성장률
[목표 시장(저가 화장품)의 연도별 시장규모 및 성장률 추이]
[국내 화장품 시장의 유통 채널의 변화]
[채널별 구매 금액 증감율]
④ 목표 시장내 경쟁사 현황
[저가 브랜드샵 사업현황 및 경쟁사 현황]
⑤ 수요의 변동요인

본문내용

① 산업의 개요
○ 화장품 산업은 화학, 생물과학, 약학, 생리학 등 기초과학과 응용기술을 복합적으로 작용시켜 인체의 미용, 피부보호, 청결등의 용도로 사용되는 화장품을 연구개발, 생산 및 유통을 포함하는 산업을 의미함.
○ 국내 화장품 산업의 ‘산업적 의미’에서의 출발은 1950년대라 할 수 있지만, 1970년대를 접어들면서 경제적인 여유가 생기면서 점차로 자신의 개성을 표현하고자 하는 사람들의 욕구가 증대되고 이러한 욕구가 더욱 다양해 지면서 화장품
산업은 양적, 질적으로 크게 성장하기 시작함.
○ 1980년대 중반 이전까지 화장품은 주로 방문판매라는 제한된 유통에 의해서 판매되었으나 1980년대 이후로는 전문점을 중심으로 한 시판채널이 화장품 유통의 주류로 자리 잡으며 불특정 대중 소비자들을 대상으로 한 홍보와 판매가 본격화 되기 시작함.
○ 1990년대 이후 매스미디어의 발달 및 화장품의 핵심 소비자인 여성들의 활발한 사회진출이라는 선진화 단계를 거치면서 화장품은 이제 사회의 전체적인 흐름과 변화에 맞춰진 또 하나의 시대적 키워드가 되기 시작함. 현대사회의 화장품은 한 사회와 시대의 변화, 이에 따른 소비자 의식과 유행의 변화, 문화적 트렌드 및 경제 등과 밀접하게 연관되어 있으므로 새로운 제품의 개발과 성공은 바로 이러한 문화와 사회의 트렌드를 먼저 읽어내는 능력과 관심에서 비롯된다고 할 수 있음.

참고자료

· [GDP 성장률, 제조업 성장률 VS 화장품 시장 성장률]
· ※출처 : 통계청, 서울증권(2004.04)
· [유통 경로별 화장품 시장규모 및 구성비]
· ※ 출처(각 유통별 시장규모) : 장업신문, 업계자료, 서울증권 추정(2004.04)
· ※ 출처(브랜드샵) : 전자공시자료(에이블C&C, 더페이스샵코리아), 당사 마케팅부서 자체 시장조사(스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 허브스테이션의 업계 관련 보도자료)
· [국내 화장품 유통 현황]
· ※ 출처(각 유통별 현황) : 화장품 산업 유통 현대화에 관한 연구(보건산업 진흥협회)
· [화장품 생산액 규모]
· ※ 출처 : 대한화장품협회, 서울증권(2004.04)
· [주요 회사별 매출액 및 국내 시장 점유율]
· ※ 출처 : 전자공시(2006.08), 기타 외국업체(태평양, 장업신문) 및 2004년 매출 서울증권 추정
· [세계 100대 화장품 기업 현황]
· ※ 출처 : WWD(Women’s Wear Daily)가 발표한 세계 뷰티 톱100