효과적인 광고전략0k

소개

위 자료 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다 ^^

목차

01. 광고란 무엇인가?
02. 광고는 왜하나?
03. 광고를 하기 전에...
1. 진실해야 한다.
2. 광고의 현실은 그리 만만치가 않다.
3. 능력 있는 전문가와 상의하라.

04. 중소기업의 광고전략의 기본
1. 전략적 사각형
2. 방어전- 1위를 위한 전략

05. 광고전략의 이해
1.군사용어로서의 전략
2. 광고전문가들이 말하는 전략
3. 간추려 본 광고전략의 3-4-5법칙
1)마케팅적 관점에서 고려해야할 3가지 열쇠
2)광고기획 단계에서 고려되어야 할 4가지 열쇠
3)좋은 광고를 위한 5가지 요구조건

06. 세계 유명광고회사의 광고전략 개발 모델
1. 지식단계
● 문제점 파악단계(Defining the Crunch)
● 해결책의 수립단계(Formulating the Breakthrough)
1) 시장 정보
2) 소비자 정보
3) 경쟁광고 분석
4) 회사의 정책
5) 광고목표
6) 공개된 쟁점
2. 포지셔닝 단계
3. 광고전략 개발 단계
4. 제작집행단계
1) 제작물의 개발
2) 잠재시장 결과에 대한 평가
5. 피드백 단계 :

07. 왜 광고 표현(Creative)이 중요한가?-
08. 광고대행사는 어떻게 선택해야 하나?

본문내용

우리는 현재 광고의 홍수속에서 살고 있다. TV, 라디오를 청취하든, 인터넷을 검색하든, 외출할 때 옥외광고를 보게 되어 싫던 좋던 간에 광고의 홍수 속에 싫든 좋든 간에 살고 있다. 프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 비유했다. 이는 광고가 일상과 매우 밀접한 관련이 있음을 말해준다.
21세기 글로벌 광고환경의 동향을 상징하는 키워드는 통합(Integration)과 수렴(Convergence)이라는 말이다. 광고산업을 구성하고 있는 諸주체라고 할 수 있는 광고주와 광고대행사, 그리고 매체사 등에서 모두 이런 통합과 수렴의 현상이 이어지고 있는데 이런 움직임은 향후 광고현상에 직간접적으로 영향을 미칠 수밖에 없으며 결국 필연적으로 전체 마케팅 커뮤니케이션 프로그램은 물론 크리에이티브 전략에 반영되게 마련이다. 효과적인 광고전략에는 반드시 소비자 이익이나 소비자의 문제를 해결해 주는 방안이 있어야 한다. 또한 그 이익이나 해결방안은 반드시 소비자가 원하는 것이어야 한다. 그러한 소비자의 이익을 찾기 위해서는 그들의 생활 속으로 들어가야 한다. 즉, 그들과 같이 생활하고 생각해야 그 이익점을 비로소 찾을 수 있게 되는 것이다.
현대사회에서의 광고가 우리들의 일상 생활에 미치는 영향이나 중요성은 재삼 논의할 필요가 없을 정도이다. 오늘날의 광고는 기업이 소비자들을 대상으로 한 설득 커뮤니케이션 측면에서 인식되고 있음과 동시에 마케팅 커뮤니케이션의 핵심사항으로 그 중요성은 날로 증대되고 있다. 특히 비교광고는 기업간의 경쟁이 심화됨에 따라 전략적으로 활용되고 있으며 우리 나라에서도 각종 광고 매체, TV, 인쇄매체 뿐만 아니라, 인터넷까지 자주 접할 수 있을 정도로 양적인 면에서 크게 늘어 났음은 주지의 사실이다.


01. 광고란 무엇인가?

광고에 대한 정의는 여러 가지가 있으나 미국의 마케팅협회(AMA)에서는 “명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 혹은 서비스에 대한 유료형태의 비인적 제시 및 촉진활동이다”라고 정의하고 있다. 그러나 볼렌(William H. Bolen)은 AMA의 정의를 받아 “광고란 명시된 광고주에 의해 선택된 시장에 아이디어, 상품 또는 서비스 등을 관리 가능한 형태로 알리거나

참고자료

· 없음