K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 세계화가 일상화된 현대사회의 경영은 서비스 산업뿐만 아니라 모든 분야에 있어 소비자를 대상으로 Fun 제공의 사업으로 확대되고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 기업 경영은 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 광고업계 및 기업의 최대 관심사로 자리 잡고 활성화되고 있다. 따라서 만일 학습자가

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최초 등록일
2021.08.03
최종 저작일
2021.07
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"K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 세계화가 일상화된 현대사회의 경영은 서비스 산업뿐만 아니라 모든 분야에 있어 소비자를 대상으로 Fun 제공의 사업으로 확대되고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 기업 경영은 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 광고업계 및 기업의 최대 관심사로 자리 잡고 활성화되고 있다. 따라서 만일 학습자가"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) : BTS의 활약상
(2) : BTS와 K POP의 사회 경제적 영향력
(3) : 놀이문화를 중심으로 한 IMC전략 제안서

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

IMC는 Integrated marketing Communication의 약자로, 통합된 마케팅 커뮤니케이션이다. 즉 기업이나 브랜드에서 시행하고 있는 다양한 마케팅 활동을 하나의 통합된 형태로써 하나의 목소리를 내는 것이다. 광고의 형태를 통합한다는 의미의 통합이 아닌, 광고하고자 하는 기업이나 브랜드의 메시지를 통합한다는 의미이다. 이전에는 한 제품의 광고를 시행할 때 합리적 가격이기도 하면서, 디자인도 예쁘고, 브랜드의 이미지도 좋다고 제품의 여러 가지 면을 강조하곤 했다. 그러나 소비자의 광고 분석 능력이 발전하고 인식의 기술이 좋아지면서 한 제품이 다양한 면에서 압도적인 스펙을 가지고 있을 수 없다고 인식하기 시작했다. 합리적 가격에 예쁜 디자인과 뛰어난 스펙의 허구성을 인지하면서, 제품의 광고자들은 제품을 강조할 수 있는 하나의 메시지를 통합적으로 광고하고자 했다. 이에 따라 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 발생한 것이다.

< 중 략 >

(2) : BTS와 K POP의 사회 경제적 영향력

오늘날 소비 시장은 미디어, 모바일, 소셜 네트워크 서비스 등 정보기술의 발전으로 인해 다양화, 고도화 되어가고 있으며, 소비 형태도 주체적으로 변화하고 있다. 소비자들은 브랜드가 제공하는 재화를 단순히 소비하는 것에 그치지 않고 자발적 커뮤니티 생성을 통해 정보를 공유하고, 더 나아가 소비 대상의 가치를 문화로 수용하여 판덤을 구축해나가고 있다. 브랜드는 이러한 팬덤을 결속력 있는 집단이며, 소비에 있어서 보다 적극적이고, 물질소비 보다는 직접, 간접 경험에 대한 소비를 선호하는 특성을 가지고 있다고 평가한다. 즉, 방탄소년단의 영향력과 K POP의 영향력에 대해서 분석할 때 이 팬덤의 영향력에 대해서 분석하는 것은 당연하다고 생각할 수 있다.

방탄소년단은 2019년 5월까지 총 20개의 뮤직비디오가 유튜브에서 1억 건의 재생횟수를 기록하고 있고 한국가수 최초로 5억 건 돌파 뮤직비디오 4개의 기록도 보유하고 있다.

참고 자료

여수경, 정미선 (한국전시산업융합학회) - 방탄소년단 팬덤의 복합 영향력 분석을 통해 브랜드 활성화 방안 연구 (2019)
윤여광 (한국엔터테인먼트산업학회) - 방탄소년단(BTS)의 글로벌 팬덤과 성공요인 분석 (2019)
안미영 (한국커뮤니케이션학회) - SMCRE 모델을 통해 본 BTS(방탄소년단)의 커뮤니케이션 특성 : 국내연구와 외신 보도의 비교 분석을 중심으로 (2021)
정주신 (한국정치사회연구소) - BIG HIT의 방탄소년단(BTS) 성공전략과 팬덤(ARMY) 분석 (2021)
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