미디어산업-PPL의 이용

목차

1. 미디어산업이란?
1) 미디어
2) 미디어 산업
2. 미디어 산업 - PPL
3. PPL의 이론적 배경
4. 결론

본문내용

1. 미디어산업이란?
1) 미디어
일반적으로 미디어(media)는 ‘매체’를 나타내는데 메시지를 담아서 수용자들에게 보내는 용기(message-vehicle), 예를 들어 신문, 잡지, 라디오, TV를 말하거나 용기의 운반체(Vehicle-carrier)인 음파, 전파, 광파 또는 메시지의 유통통로나 네트워크를 말한다. 이러한 미디어는 신문, 잡지, 서적, 라디오, TV 등의 기존미디어인 올드미디어와 뉴미디어로 구분되고 잇는데 뉴미디어는 정보교환 및 통신에 관련한 기술의개발로 대중매체에 지배적인 존재가 되는 새로운 형태의 미디어나 지금까지는 독립적으로 존재하던 기존의 매체가 타매체나 새로운 기술의 결합으로 미디어 서비스가 융합되어가는 두 가지 개념으로 파악된다.
최근 온라인 미디어의 등장과 함께 다매체 다채널 시대가 되면서 전통적 매스미디어는 새로운 상황에 직면하고 있다. 모든 미디어가 하나의 네트워크로 통합되는 멀티미디어 시대에 진입하고 있는데 이와 관련하여 상호작용성, 비동시성, 세분화, 유료성, 수용자 책임성 등을 목적으로 하는 멀티미디어는 기존의 커뮤니케이션을 근본적으로 변화시키고 있다.
더불어 국내 미디어 환경의 시장화로 인하여 케이블TV, 지상파 DMB, IPTC와 같은 새로운 매체간 경쟁이 본격적으로 전개 되고 있다.

2) 미디어 산업
미디어 산업의 범위는 실제 학술적 차원에서 정확한 정의와 범주에 대해서는 별로 논의되지 않고 표준화된 기준은 없다. 기존의 문화산업 분류에 따라 미디어 산업을 세분류 할 경우 기존의 출판 미디어 분야에 속하는 신문 산업, 출판 산업 등이 포함되고, 방송분야에는 지상파방송, 케이블방송, 위성방송 등이 포함되며, 디지털미디어 분야에는 위성 DMB, 지상파DMB, IPTV, 인터넷 미디어 등이 속하게 된다.
하지만 앞서 밝힌 대로 이러한 정의 및 분류는 정형화된 구조를 갖기 어렵다. 이는 미디어산업의 기술적 속성, 산업적 속성, 문화적 속성, 매체 자체의 속성 등을 모두 반영하는 분류체계를 정립하기 어렵기 때문이다.
현재 우리의 미디어 산업은 디지털 기술의 발전과 미디어 융합의 가속화, 다매체 다채널화의 실현 등과 인터넷 신문, 인터넷 방송, 전자출판, 블로그, DMB, IPTV, 와이브로 등 뉴미디어의 등장에 따라 급격한 변화를 겪고 있다. 이러한 미디어 산업의 변화는 전통적인 미디어에 대한 뉴미디어의 도전, 방통융합, 융합형 미디어의 도입, 미디어의 증가에 따른 경쟁의 심화 등 다양한 양상으로 나타나고 있다.

참고자료

· 진상훈. 2007. “영화 속 PPL의 과다 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 질적 연구” 국민대 디자인대학원.
· 김범석. “인터넷 컨텐츠 유료화 방안에 관한 연구 :사례 연구를 중심으로”. 한국외국어대 경영정보대학원.
· 이윤성. “국가지식정보자원의 효율적 활용방안 :유료화대상정보 선정기준 및 범위에 관한 연구”중앙대 예술대학원.
· 김영찬. 2002. “광고주가 제품이미지 위해 내용 간섭-국내 PPL의 현황과 미래”. 『신문과 방송』
· 김정현. “프로그램분위기와 프로그램관여도에 따른 PPL효과 연구”.
· 국회전자도서관 http://u-lib.nanet.go.kr:8080/dl/SearchIndex.php
· 위키백과 http://ko.wikipedia.org/
· 네이버 백과사전 http://100.naver.com/