시장분석 ( STP 분석, 마케팅 4P 분석 )

소개

시장분석 ( STP 분석, 마케팅 4P 분석 )
기업별 마케팅에 대한 시장 분석

목차

< STP : Segmentation Targeting Positioning 분석 >
1) S : Segmentation ( 세분화 )
2) T : Targeting ( 타겟 선정 )
3) P : Positioning ( 위치잡기 )
< 마케팅 4P : Product Price Place Promotion 분석 >
1) Product ( 제품전략 )
2) Price ( 가격전략 )
3) Place ( 유통전략 )
4) Promotion ( 촉진전략 )

본문내용

시장분석 ( STP 분석, 마케팅 4P 분석 )
< STP : Segmentation Targeting Positioning 분석 >
1) S : Segmentation ( 세분화 )
① 인구 통계학적
· 통계청에 조사에 의한 <2005년 인구주택총조사>에 의하면 30대에서 40대의 인구가 1,623.3 만 명(34.5%)으로 연령별 구조의 중심을 이루는 것으로 나타났다.
· 여성의 경우 10대에서 50대까지, 즉 거의 모든 다양한 연령대의 층에서 외모나 외부적 자기 표현을 위한 소비를 하는 것으로 나타났으며 남성의 경우 20대에서 30대 후반까지의 연령층에서 외모나 외부적 자기 표현을 위한 소비를 많이 한다는 것이 나타났다.
· 통계청 조사에 의한 <연령별 소득규모>에 의하면 가장 소득규모가 커다란 연령층은 30대 중반에서 50대 중반까지로 나타났으며 그 다음으로 나타난 소득규모의 순서는 20대 중반에서 30대 중반까지와 50대 중반에서 60대 중반으로 나타났다.
② 심리도식적
· 몇 년 전부터 계속된 경기침체와 불황으로 소시민들의 주머니 사정이 더더욱 악화되면서, 실속을 챙기는 알뜰족들이 속속 생겨나고 있으며 그 대표적인 실속파가 요즘 주목받고 있는 ‘렌털족’이다.
· 명품의 비싼 가격의 특성상 싼 가격에 조금의 시간이라도 소유할 수 있다는 점이 소비자들의 관심을 끌고 있기 때문에 명품대여점 이라는 것이 인기를 끌고 있다.
· 가격 문제 뿐만이 아니라 패션트렌드의 변화 속도가 너무 빠르다 보니 제품을 사서 소장하는 것 보다 빌려서 필요할 때 쓰는 게 더 합리적인 소비라는 인식이 나타나고 있다.
· 77년부터 97년 사이에 태어난 세대, 즉 지금의 10대 중반에서 30대 초반까지를 나타내는 N세대는 장차 미래사회를 이끌어갈 새로운 세대로, 그러한 N세대들에게서는 브랜드 선호경향에서 강하게 나타나고 있으며, 대여문화라는 그들만의 독특한 현상이 나타나는 것으로 알려져 있다.

참고자료

· 없음