스타벅스의 마케팅전략 (가격전략)

소개

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목차

STARBUCKS
가격을 결정하는 요인들
스타벅스 가격 결정 요인
결론

본문내용

STARBUCKS
경영학원론 스타벅스 가격 결정요인
스 타벅스의 탄생
1971- 제럴드 볼드윈과 고든 보커, 지브시글이 미국 시애틀에
커피 판매점 스타벅스를 설립.
1982- 마케팅 담당자 하워드 슐츠를 영입.
1987- 슐츠가 스타벅스를 인수. 스타벅스 코퍼레이션을 설립.
세계적인 기업으로 성장.
1992- 기업을 공개. 나스닥에 상장되었다.
시애틀에 본사를 두고 40여 개국
총9,000여개의 매장을 가지고 있다.
출처 : 네이버 백과사전
경영학원론 스타벅스 가격 결정요인
http://blog.naver.com/njbaeny?Redirect=Log&logNo=20011061738
1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 1만달러씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립했다. 이 당시에는 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 1982년에 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입해 마케팅을 맡겼다. 1983년에는 피츠(Peets)를 인수하였다. 제럴드 볼드윈은 스타벅스를 떠나 피츠를 경영하였다.
슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다. 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다.
스타벅스는 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공한다는 신념으로 커피문화를 만드는 데 목표를 두고 있다. 최고급 아라비카산 원두를 구입하기 위해 노력하고 개봉한 원두는 7일 이내에 사용하는 등 최상의 제품을 유지하기 노력하고 있다. 빈스톡(Beans Stock)으로 대표되는 사원복지가 유명하며, 2005년 《포춘》지에 의해 세계 100대 최고 직장의 하나로 꼽히기도 하였다.

참고자료

· 김영한·임희정. 『스타벅스 감성 마케팅』.넥서스BOOKS.2003
· 맹명관.『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』.비전코리아.2005
· Gitman & McDaniel.『경영학배움터』.생능출판사.2007
· 팀 하포드.『경제학 콘서트』.웅진지식하우스.2006
· 하워드 슐츠.『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』.김영사.
· 1999
· 라피 모하메드.『가격 결정의 기술』.북이십일_지식노마드.2006
· 네이버 백과사전
· 매일경제신문