불황기 브랜드 전략 및 관리 방안

소개

불황기에 소비심리를 파악하고 브랜드 마케팅 및 브랜드 관리를 위한 전략 수립에 대한 내용입니다. 다양한 채널을 통한 참고자료를 근거로 보기 쉽고 이해하기 쉽게 정리하였습니다.

목차

1. 불황기의 소비심리

2. 불황기 브랜드 네이밍 전략 - Short Strong Simple

3. 강한 것에 더욱 집중해라!

4. 문화적 체험공간을 활용한 이미지 구축
(Sony Style, Apple Store, Nissan Gallery, PRADA Transformer)

5. 온라인 브랜드 커뮤니티 활용 전략
Ⅰ. 비즈니스 연계형 Ⅱ. 이벤트형
Ⅲ. 정보습득형 Ⅳ. 친목도모형

본문내용

1) 불황시 브랜드 중요도 증가
불황기에도 자아 이미지에 크게 영향을 미치며, 고가이고 사용 기간이 긴 일부 품목에서는 프리미엄 제품을 선택하는 ‘트레이딩 업(Tranding Up)’ 현상 발생
트레이딩 업』 제품들의 경우, 소비자들은 가격보다 차별화된 실질적 혜택과 브랜드로부터의 심리적 만족감에 민감하게 반응

2) 불황시 소비 불안지수 증대로 신뢰 소비 강화
소비자의 소비여력 감소로 인해 잘못된 구매에 대한 재무적 위험 증대
소비자들은 가격이 비싸더라도 믿을 수 있는 브랜드를 선택

1) 과감한 투자로 성공한 『QOOK』
□ KT는 ‘QOOK’이라는 새로운 브랜드로 과감한 승부수를 던짐
□ ‘QOOK’은 트렌드의 법칙에도 충실한 동시에 브랜드 이름 첫 글자로
‘C’ 대신 ‘Q’를 쓰는 약간의 변형을 통해 새로운 이야기 전달함.
□ ‘QOOK’은 발음상 청각 효과도 뛰어나고, 첫 글자로 쓰인 ‘Q’는
시각적으로 가전기기의 파워 버튼을 연상시키는 면이 있어 이름
하나로 오감을 만족시키고 있음.

참고자료

· 1. 브랜드 메이지
· 2. 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용 전략 – 삼성경제연구소 2009.4.1
· 3. 불황기 브랜드 네이밍 전략 - 이코노믹리뷰 2009.4.20
· 4. 불황기 소비코드와 마케팅 대응 전략 – LG 경제연구원 2009.1.7
· 5. 문화적 체험공간을 통해 브랜드 이미지를 구축하라 – 브랜드메이저 2009.5.11