인터넷 온라인을 통한 홍보 PR 방안

소개

회사 홍보팀, 홍보실과 홍보대행사 등에서 인터넷 온라인을 통한 홍보 PR을 효율적으로 할 수 있는 방안을 모색한 보고서입니다. 점점 더 온라인의 중요성이 대두되고 있는 가운데 온라인 인테넷을 활용한 홍보 방법들을 효용들을 살펴본 리포트 입니다.

목차

1. 상 황
2. 목 적
3. 신문기자들의 인터넷 활용도 및 현황
4. 기자들의 이메일 활용도
5. 취재환경에 대한 신문기자들의 변화인식
6. 위(3~5항)의 인터넷에 대한 기자 인식 조사 방법
7. 인터넷시대 기업 홍보 방안
8. Internet Portal Site 홍보관리 방안
9. 기타

본문내용

1. 상 황
인터넷 이용자가 증가하면서 언론사를 포함한 기업들에게도 인터넷을 활용하려는 시도가 보편화됨
우리 생활 깊숙이 파고든 인터넷의 힘이 언론사 기자들의 취재환경에 있어서도 큰 변화를 가져옴
전세계의 인터넷 사이트들은 새로운 취재원으로 작용, 보도자료와 사진자료는 이메일을 통해 주고 받음
일반 기업들의 인터넷에 통한 기업홍보는 초보단계를 벗어나지 못하고 있는 실정
기업은 인터넷의 기본적인 활용에 급급하고 인터넷을 활용한 PR전략 수립에 대한 논의는 활발하지 못함
2. 목 적
인터넷이 앞으로도 사회 전반에 걸쳐 커다란 변화를 가져올 것이라 여겨짐
인터넷의 등장으로 기업PR환경이 완전히 변하고 있음
이런 홍보환경에서 신문사 기자들의 인터넷 활용 현황을 제시하고,
기업홍보와 신문매체의 ‘윈-윈(win-win)’ 전략과 방안을 마련해 보고자 함
3. 신문기자들의 인터넷 활용도 및 현황
신문 기자들의 하루 인터넷 사용시간은 최소 30분에서 최대 600분(10시간)의 범위
업무를 목적으로 한 사용 시간의 범위는 최소 20분에서 최대 600분(10시간)으로 나타남
업무를 목적으로 한 인터넷 사용 시간의 평균은 약 118분으로 1시간 58분 정도
신문기자들의 인터넷 이용 목적은 “취재관련 배경정보나 전문정보”를 얻기 위해,
“외국 언론사나 통신사의 뉴스를 보기 위해”사용
4. 기자들의 이메일 활용도
취재나 인터뷰 등 업무 목적으로 이-메일을 활용, 기사에 대한 반응 검토, 독자와의 대화를 위해 활용
이메일의 용도를 내용측면으로 보면 보도자료, 기사에 대한 독자의 피드백 주요내용
기자들은 이메일을 통한 취재활동이 확대될 것이라는 인식을 가지고 있음
5. 취재환경에 대한 신문기자들의 변화인식
취재 활동에 변화가 있다고 인식하고 있음
신문사 기자들은 인터넷 사용으로 인해 “보도자료와 사진자료 입수가 수월해졌다, 기사작성이 편해졌다,
기사거리 발굴이 쉬워졌다, 취재활동이 편해졌다, 기사에 대한 신뢰도가 높아졌다, 기업체 홍보실 방문이 줄어

참고자료

· 없음