현대 광고는 광고 하나만을 가지고는 효과를 최적화할 수 없기 때문에 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이론이 생겨났습니다. 평소 관심 있었던 상품이나 서비스를 하나 선택하여 통합 마케팅커뮤니케이션을 활용하여 제품을 홍보할 수 있는 방법을 작성해 보세요.

소개글

광고학
주제: 현대 광고는 광고 하나만을 가지고는 효과를 최적화할 수 없기 때문에 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이론이 생겨났습니다. 평소 관심 있었던 상품이나 서비스를 하나 선택하여 통합 마케팅커뮤니케이션을 활용하여 제품을 홍보할 수 있는 방법을 작성해 보세요.
[작성 시 유의사항]
1) 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)의 특징과 필요성을 포함시켜 기술할 것
2) 제품의 메시지, 제품의 이미지를 구축할 수 있는 방법을 기술

목차

I. 서론

II. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션의 특징과 필요성
2. “디어달리아” 제품의 통합마케티어뮤니케이션 홍보 방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
통합마케팅커뮤니케이션은 오늘날과 같이 다양한 오프라인과 온라인 채널을 통해 마케팅이 전달되고 있으며, 마케팅을 진행하는 ‘목소리(Voice)’를 일관성 있게 유지할 필요성이 높아진 상황에서 더욱 각광을 받고 있는 개념이다.
아래 본론에서는 통합마케팅커뮤니케이션에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다 – 우선 통합마케팅커뮤니케이션의 개념과 그 특징 및 이러한 전략을 사용해야 할 필요성에 대해 분석하도록 하겠다.
이후 본인이 관심을 갖고 있는 제품 중 하나로 “에코-프렌들리 화장품”임을 시장 소비자들에게 적극적으로 호소하고 있는 메이크업 브랜드 ‘디어달리아’의 제품에 대해 통합마케팅커뮤니케이션 전략을 사용하여 제품의 메시지와 이미지를 구축할 수 있는 방안에 대하여 제시해 보도록 하겠다.

II. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션의 특징과 필요성
1) 통합마케팅커뮤니케이션의 개념
통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)이란 여러 개의 마케팅 수단과 채널을 사용함에 있어,......<중 략>

참고 자료

한지연, 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 이화여자대학교, 2007
성민정(외), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 광고학연구, 2009