스포츠 마케팅

소개

스포츠 마케팅 현황과 발전 방안

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분과 구성요소
(3) 스포츠 마케팅의 중요성
2. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십의 종류
(3) 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅲ. 스포츠마케팅 활동과 효과
1. 기업의 스포츠마케팅 활동
2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과

Ⅳ. 스포츠마케팅의 현황
1. 스포츠마케팅의 현황
(1) 국내의 스포츠마케팅 발전과정
(2) 국내 스포츠마케팅의 현황
2. 기업의 스포츠마케팅 사례
(1) 기업별 사례
(2) 현대·기아자동차
(3) 삼성의 아테네 올림픽 스폰서십 효과

Ⅴ. 결론 우리나라 스포츠마케팅 발전방안

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 문제제기

1900년대 이후, 기술의 발달로 인한 산업 구조의 변화는 우리의 생활에 많은 변화를 가져오게 했다. 무엇보다 소득 수준이 높아지면서 생활의 생활수준이 크게 향상되었다. 먹고 살기에 급급하던 사람들은 높아진 생활수준으로 여유로운 생활을 영위하게 되었고 점차 개인의 삶을 즐기고자 여가생활에 눈을 돌리게 되었다.
문화, 예술, 스포츠에 대한 사람들의 관심은 날이 갈수록 커졌으며 그 중에서도 스포츠에 대한 관심은 가장 빠른 속도로 증가하였다. 1980년대 프로스포츠의 출범과 함께 본격적으로 발전하기 시작한 우리나라의 스포츠산업은 그 성장의 속도가 눈에 띄게 빨라지고 있으며, 스포츠 스타들의 해외 진출과 활발한 활동으로 인한 해외 스포츠에 대한 관심의 증대 등으로 인해 스포츠는 이제 거대산업임과 동시에 우리 생활과 가장 밀접한 산업중의 하나가 되어버렸다.
스포츠에 대한 관심의 증가는 스포츠시장의 활성화와 스포츠 산업의 발달을 가져왔다. 더불어 소비자의 다양한 욕구에 따라 스포츠 비즈니스 혹은 스포츠마케팅이라는 단어가 사용되면서 스포츠의 경제적 비즈니스 가치가 새롭게 인식되기 시작하였다.
미국의 스포츠산업은 11번째로 크고 450만 명에게 일자리를 제공하며 1520억 달러 규모로 알려지고 있다.산업연구원 수석연구원 김 화섭 박사(43)는 "일본의 스포츠산업 시장크기가 5조 5452억 엔(95년 기준)으로 광고시장과 비슷한 규모인 점을 볼 때 우리도 이에 대해 관심을 돌려야한다"고 촉구하였다.
우리나라의 경우 2003년 국내스포츠산업 시장 규모는 17조 8천 823억 원으로 2002년 14조 751억 원에 비해 27% 증가해 국내총생산(GDP)에서 2.5%의 비중을 차지했다.
이처럼 이전까지 단순한 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 중요한 기간산업으로 자리매김해가고 있는 것이다. 이러한 과정에서 광고매체로서의 스포츠의 효율성과 중요성이 부각되기 시작했다.

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