빈폴의 마케팅전략 및 상품기회 과정

소개

Ⅰ. 서론

자전거를 탄 신사의 모습으로 더 유명한 빈폴.
빈폴(Bean Pole)을 외국의 유명브랜드로 알고 있는 사람이 많이 있다. 그러나 사실 빈폴은 제일모직의 패션부문이 자체 개발한 국산고유의 브랜드이다.
1989년 첫선을 보인 “빈폴”은 런칭 이후 평균 매출 30%이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭하고 있다.
빈폴은 해외 브랜드 일색인 트래디셔널 캐주얼 부문에서 토종 브랜드로서 시장점유율 1위를 지키고 있는 제일모직의 간판 브랜드다. 1989년 신사․숙녀복을 만들어온 제일모직이 이 분야에 진출하면서 세계적인 유명브랜드 미국의 폴로(Polo)에 맞서겠다며 ‘고품질’, ‘고가’, ‘노세일’ 전략을 들고

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
2. 브랜드 컨셉
3. 브랜드 구조
4. 빈폴의 성공적인 전략
5. 빈폴의 최근 동향
Ⅲ. 결론
참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

자전거를 탄 신사의 모습으로 더 유명한 빈폴.
빈폴(Bean Pole)을 외국의 유명브랜드로 알고 있는 사람이 많이 있다. 그러나 사실 빈폴은 제일모직의 패션부문이 자체 개발한 국산고유의 브랜드이다.
1989년 첫선을 보인 “빈폴”은 런칭 어떤 상품이나 서비스를 새로운 기업이나 소비자에게 팔거나 용역을 시작

이후 평균 매출 30%이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭하고 있다.
빈폴은 해외 브랜드 일색인 트래디셔널 캐주얼 부문에서 토종 브랜드로서 시장점유율 1위를 지키고 있는 제일모직의 간판 브랜드다. 1989년 신사․숙녀복을 만들어온 제일모직이 이 분야에 진출하면서 세계적인 유명브랜드 미국의 폴로(Polo)에 맞서겠다며 ‘고품질’, ‘고가’, ‘노세일’ 전략을 들고 나왔을 때만 해도 업계는 ‘그저 그러려니’하고 시쿤둥했다고 한다.
하지만 유럽풍 디자인에 다양한 아이템과 고급 소재를 내세워 96년까지 연평균 30%의 매출신장을 보이자 반응이 조금씩 달라졌다. 그러더니 매출액이 2000년 1천2백1억원, 2001년 1천7백16억원, 2002년 2천2백88억원으로 급증하고 외국 업체들로부터 ‘한국 패션의 대표 브랜드’라는 말까지 종종 듣게 되자 어느덧 빈폴의 위상을 인정하기 시작했다.
특히 지난해에 국내시장에서 폴로(Polo)를 제친 점이 주목받았다. 올해는 경기불황 속에서도 2천4백45억원의 매출을 내다보고 있다.
그리고 빈폴 브랜드를 빈폴 골프, 빈폴 진, 빈폴 키즈, 빈폴 레이디스, 빈폴 옴므, 등으로 확대하는 공격적 전략을 펼치고 있다.
또한, 빈폴은 매년 수많은 상을 받고 있는 브랜드이기도 하다. 올해 2003년에도 대한민국 패션품질대상(빈폴 골프), 한국능률협회컨설팅 디자인 선호도 1위선정, 2003년 능률협회 시행 대한민국 마케팅대상 수상 ― 브랜드명품부문 베스트명품상(빈폴)을 수상하였다.
이에 빈폴을 패션브랜드의 성공사례로 삼고 성공하기까지의 마케팅 전략과 상품기획과정에 대해서 알아보자.

참고자료

· 여러 신문기사
· 브랜드 진단 모델 연구(산업자원부 시행 디자인기반기술개발 사업의 연구개발 보고서, 2002.4.30 주관기관=(사)한국브랜드경영협회)