빈폴의 STP 전략 사례

소개글

빈폴의 STP 전략 사례

목차

1. S.T.P 전략 이란?


2. 빈폴(Bean pole)
1) 개요
2) 개발배경
3) 브랜드 의미와 컨셉
4) 사업철학


3. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

4. 빈폴의 S.T.P 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning


5. 빈폴의 광고 사례


6. 빈폴 향후 전망

본문내용

1. S.T.P 전략이란? (Segmentation, Targeting, Positioning)

➞전체 시장을 작게 나누고(시장 세분화), 여러 개의 세분 시장 가운데 표적이 되는 세분 시장을 정하고(표적 시장의 선정), 표적시장의 소비자들에게 제품을 어떻게 인식시킬 것인지를 결정(위상정립)하는 과정을 의미한다.
기업은 전체 시장에서 다양한 기준에 근거하여 소비자 집단을 나누어 세분화 한 후, 일부 의 세분시장에 대하여 참여하고 마케팅활동을 전개한다. 표적 시장을 선정한 다음에서는 각 표적시장에 공급하는 제품을 소비자들의 마음속에 어떻게 각인 시킬 것인가를 결정 하 게 되는데, STP 전략의 과정은 다음과 같다.

►시장세분화 -------1.시장세분화를 위한 세분화 기준변수 파악
2.각 세분 시장의 프로파일 개방
↓
►표적시장선정 -----3.세분시장 매력도 평가를 위한 측정변수 개발
4.표적시장 선정
↓
►위상정립 --------5.각 표적시장별 위상정립을 위한 위치 파악
6.각 표적시장별 마케팅 믹스 개발


2. 빈폴(Bean pole)

1. 개요
➞빈폴은 제일모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭 하며 발을 들여 놓았다.
빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.

참고 자료

없음