바나나는 원래 하얗다

소개

바나나는 원래 하얗다 마케팅

목차

선정 이유 및 제품 소개
탄생 배경
광고 설명
환경 분석 – SWOT 분석
성공 요인
결론

본문내용

선정 이유 및 제품 소개
제품명
바나나는 원래 하얗다.
출시일 : 2006. 12. 29.
식품유형 : 저지방 가공유
제품 컨셉
색소를 사용하지 않고 천연 과즙으로 맛을 낸 ‘하얀색의 바나나 과즙 우유’
선정 이유 및 제품 소개
제품의 주요 특징
색소를 넣지 않은 바나나 천연 과즙 우유
우유와 과즙의 본연의 색으로 노랗지 않음.
일반우유의 유지방 함양이 3.5%인데 반해 유지방 함양을 반으로 줄인 저지방 가공우유
백설탕이 아닌 결정과당, 액상과당 사용
탄생 배경
매일 유업 “바나나는 하얗다”의 탄생 배경
“고객과 함께 하는 초일류 건강기업”이라는 Vision에 맞는 새로운 제품은 없을까?
기존 바나나 우유 시장의 도전장을 내밀 성공적인 신제품을 어떻게 만들어야 할까?
왜 바나나 우유는 다 노랗지?
“바나나 우유가 노랗다는 것을 벗어보자”
광고 설명
이례적인 UCC광고로 인기
주인공 “백부장”굴욕 참는 영업신념스토리 몰카 형식의 재미와 리얼리티적 광고
젊은 층에게 쉽게 어필하고 저렴한 비용으로 최대 홍보효과달성
기존의 펌 문화의 영향에 힘입어 각종 블로그외 포스팅 ,각종사이트 65만건 이상 높은 조회건수
SWOT 분석
강력한 기존 제품
웰빙 음료시장 강세
웰빙 열풍
UCC 열풍
매일유업의 높은 인지도
소비자 인식 부족
단맛 부족
높은 가격
긴 제품 이름
아기자기 예쁜용기
무색소, 무설탕
낮은 유지방 함량
호기심을 끄는 광고
다양한 이벤트
S W
O T
성공요인 1
UCC 광고기법으로 뜬다!

참고자료

· 없음