바나나는 원래 하얗다 의 마케팅 분석

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2010.10.12
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2010.10
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소개글

`바나나는 원래 하얗다` 의
환경분석 경쟁자 분석
CF, 전략제안등을 통한 마케팅 분석

목차

제품선정
기업소개
외부환경분석
‘바하’ STP 분석
‘바하’ Marketing Mix
< ‘바하’의 CF이야기>
< ‘바하’의 CF이야기>
문제점
결론

본문내용

제품선정
역발상적인 UCC 동영상 광고로 화제
‘빙그레 바나나맛 우유’가 80% 이상의 점유율을 차지하고 있던 바나나 우유 시장에 혁신적인 변화를 가져옴
출시 1년만에 4천만개의 매출로 400억원의 수익을 올림
최근 들어 매출추세가 주춤
추가적인 대안 마련이 시급
시장에서의 점유율을 높일 수 있는 방안 모색

외부환경분석
* 시장 환경 분석
1) 인구 통계학적 환경
우유의 주 타겟 소비층 (14세 이하)의 인구10년간 약 200만 명이 줄어들음

2) well-being 열풍
2000년대 초부터 자기를 소중히 여기는 문화인 `well-being` 문화가 확산
좋은 것을 먹어 건강유지 , 당도나 칼로리가 낮은 음식을 먹는 것이 큰 관심사

3) 뺄셈 마케팅을 통한 기업 이윤
컨버전스(융합)에서 디버전스(분화)로의 변화
‘첨가물을 뺀 비싼 제품’으로 ‘참살이(웰빙) 열풍’
‘바하’는 노란색 색소를 넣지 않은 과즙 우유

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없음

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