이마트 경영전략 분석

소개

이마트의 경영전략 분석입니다.
제가봐도 매우 만족스러운 자료입니다.
받으셔서 좋은성과 이루시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 사례선정이유 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

Ⅱ. 일반현황 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

Ⅲ. 이마트의 경영이념 및 경영정책 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5

Ⅳ. 비전 및 전략목표‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
Ⅴ. 환경 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7
Ⅵ. 조직분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥11

Ⅶ. 마케팅 전략‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14

Ⅷ. 성공요인 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥19

Ⅸ. 경영전략방향 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥20
Ⅹ. 전망 및 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥23

* 참고문헌/참고사이트

본문내용

Ⅰ. 사례선정이유

이마트는 국내 유통업계의 선두주자이다. 시장점유율 및 매출액의 측면에서 우리나라 제일의 유통업체이다. 우리 주변에서 쉽게 찾을 수 있는 대형 할인점이 처음 생기기 시작한 것은 불과 10여 년 전이다. 1993년 신세계에서는 우리나라에서 처음으로 창동에 이마트 1호점을 오픈한다. 이곳이 바로 국내 대형할인점의 시작이라고 볼 수 있다. 이후 킴스클럽, 롯데마트 등의 국내 할인점 업체와 월마트, 까르푸 등의 외국 업체도 점차 들어오기 시작하지만 현재까지도 이마트를 넘어서지는 못하고 있다. 이처럼 이마트는 우리나라 유통시장에 들어온지 단시간 안에 큰 성공을 거두었다. 이마트의 성공으로 인해서 대형할인점 산업은 새로운 성장산업이 되었고 여러 해외자본까지 국내시장에 뛰어들도록 만든 것이다. 뿐만 아니라 세계적으로 큰 자본력과 노하우를 가진 해외 대형할인점들이 오히려 이마트의 전략을 따라하게 만들었다. 본 사례 분석에서는 세계적인 규모의 대형 할인점들의 공세에도 불구하고 어떻게 이마트가 설립초기부터 지금까지 시장 점유율 1위를 지켜가고 있는지를 여러 분석 도구를 통해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 일 반 현 황
< 대형마트 산업 현황 >
(1) 산업의 특성과 산업의 성장성

1) 산업의 특성
1993년 국내 처음 등장한 대형마트는 한국의 소비문화에서 필수적인 생활쇼핑공간으로 자리 잡은 대표적인 유통업체입니다. 대형마트는 최저가격 제안이라는 강점으로 경기 침체기에는 합리적인 소비를 가능케 하고, 경기 과열기에는 물가안정에 기여하는 등 국가 소비경제의 선순환 역할을 담당하고 있습니다. 또한 전국적인 다점포화를 통해 현지 인력의 고용을 창출하고, 지방세수 증대에 기여하고 있습니다. 이와 더불어 상품력이 뛰어난 지방 중소업체와 지방특산물을 발굴하여 전국적인 유통경로를 제공함으로써 지역경제의 발전에도 이바지하는 등외환위기 이후 내수시장의 성장엔진 역할을 해오고 있습니다.
2) 산업의 성장성
지속적인 경기침체에 따른 내수시장 회복에 대한 불확실성으로 대형마트가 성숙기에 접어들었다는 의견이 있습니다. 그러나, 이런 상황에서도 대형마트 업계는 공격적인 투자를 늦추지 않고 있으며, 이를 기반으로 끊임없이 신규수요 창출을 위해 노력하여 지속적인 성장이 예상됩니다. 2007년 대형마트 업계 총 매출은 28조 241억원으로 전년대비 9.9% 증가하였습니다. 업태 경쟁이 치열해지고 경기 침체로 위축된 소비심리에도 불구하고 높은 신장율을 기록한 것은 대형마트 업계가 국내 최대 소매업태로서의 위상을 굳건히 하고 있는증거라 하겠습니다.

참고자료

· 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
· KIS-Line http://www.kisline.com
· 이마트 http://www.emart.co.kr
· 신세계 백화점 http://www.shinsegae.com
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 통계청 http://www.nso.go.kr
· 매일경제 http://www.mk.co.kr
· 조선일보 http://www.chosun.com
· 중앙일보 http://www.joins.com
· 한경비지니스(한국경제신문) http://www.hankyung.com
· 최재섭 · 송호달 공저, 유통정보 시스템의 구축과 활용, 두남, 2000
· “뉴 밀레니엄 마케팅관리” 여운승 (시그마프레스)
· 페이스 팝콘 · 리스 마리 골드, 클릭! 미래속으로, 21세기 북스, 1999
· 프랭크 오그덴, 미리 가 본 미래세계, 매일경제신문사, 1995
· 한국경제신문 뉴 밀레니엄 기획취재팀, 21세기21가지 대예측 테크노피아, 은행나무, 1999
· 김정구, 미래의 마케팅, 영진BIZ.COM, 2000
· 오세조, 손에 잡히는 유통 마케팅, 중앙경제평론사, 2001
· 윤명길, 유통 개방시대의 소매유통 어떻게 할 것인가?, 동인, 1996