스폰서십 및 에이전트

소개

스폰서십과 에이전트관련 자료입니다~

목차

□ 기업의 스폰서십 실행 및 사례
1. 스폰서쉽(Sponsorship)의 정의
(1) 스폰서쉽의 유래
(2) 스폰서쉽의 정의
(3) 스포츠 스폰서쉽의 정의
2. 스폰서쉽의 형태
(1) 스포츠 장비
(2) 참여의 정도나 능력
3. 스폰서쉽의 목적
(1) 스폰서쉽의 결정 기준
(2) 스폰서쉽의 평가기준
(3) 스폰서쉽 성공조건
4. 스폰서쉽의 필요성(기능)
(1) 미디어의 시너지효과로 표적집단 대다수에 접근하기가 용이
* 스폰서들이 스폰서쉽에 참여하는 이유
5. 스폰서쉽의 실행 사례
(1)나이키
(2) 아디다스
(3) 코카콜라
(4) 코오롱
(5) 삼성그룹
(6) 현대그룹
(7) LG전자
(8) IBM
(9) 필립스
(10) 모토롤라
(11) 도요타

□ 에이전트 현황과 필요성
1. 에이전트의 현황
(1) 외국의 에이전트 현황
(2) 국내 활동 중인 에이전트 현황
2. 에이전트의 필요성
(1) 연봉협상에서 발생할 수 있는 적대감을 방지한다
(2) 선수의 불공정한 사항을 시정한다.
(3) 교섭이 원활하게 진행되도록 한다.
(4) 선수의 미래에 대처하도록 한다.
(5) 운동에 몰두할 수 있도록 한다.
(6) 선수의 스케줄과 이미지를 관리한다.

본문내용

□ 기업의 스폰서십 실행 및 사례
1. 스폰서쉽(Sponsorship)의 정의
(1) 스폰서쉽의 유래
-기원전 69∼68년전에 Augustus황제의 외교관이며 지주이고 측근인 Maecenas에 의해 예술적인 관점에서 재능있는 문학가들을 지원하고 후예들을 장려하면서 시작
- Sponsor의 사전적 의미 : 남을 위해 어떠한 책임을 지는 후원자나 보증인을 말함

(2) 스폰서쉽의 정의
- Bruhn(1998)의 정의 : 사람이나 조직 ,스포츠문화, 복지, 환경 또는 미디어의 장려를 추구하는 기업이나 기관을 통한 돈, 현물, 서비스 또는 노하우의 제공과 관련이 있는 모든 활동의 계획, 조직, 실행과 컨트롤을 의미
- Hermanns(1998)의 정의 : 스폰서와 피스폰서간의 상호 커뮤니케이션으로 포괄적인 마케팅 컨셉의 한 부분

(3) 스포츠 스폰서쉽의 정의
- Howell의 정의 : 스포츠에서 스포츠이벤트, 스포츠조직, 또 단체나 사람의 경쟁자 양쪽 당사자간의 상호의 이익을 위한 지원
- 한정적 정의 : 경제적으로 중요한 반대급부를 얻기 위한 목적으로 선수, 스포츠조직, 스포츠이벤트에게 돈, 현물, 노하우나 조직적 능력을 제공함(후원의 의미로 한정, Scholtz 1996)
- 포괄적 정의 : 스포츠와 관계있는 재화나 무형의 상품, 법적인 조건, 인적자원의 구성, 매니지먼트 및 계획등을 총망라하는 스폰서와 피스폰서간의 복합체(후원의 검증결과도 포함)

2. 스폰서쉽의 형태
(1) 스포츠 장비
① 유니폼 : 스폰서의 유명도가 중요한 핵심적인 관심사이고 장기적 참여때는 스폰서쉽을 통한 이미지의 전이가 목표
② 조직 및 서비스 : 스포츠이벤트와 직접적인 관련을 갖는 대회진행을 돕는 장비. 서비스측면에서 제품의 질이나 성능을 표현하기 위한 방법으로 안내장소나 VIP외에 다양한 현시가능성이 있다
③ 운동복 및 스포츠장비 : 선수들은 제품을 매일 사용함으로써 제품의 질과 인지도를 향상시키고 추가적으로 표적집단의 신뢰를 만드것이다.

참고자료

· 없음