스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅

목차

1.스포츠 마케팅의 정의 / 스포츠 마케팅을 구성하는 두가지 범주
2.스포츠 마케팅의 세부영역
3.스포츠 에이전트의 필요성
4. 스포츠 스폰서십이 성장. 발달 하게 된 배경 / 많은 기업들의 입장에서 높은 관심을 가지는 배경과 참여목적
5.스포츠 제품의 특성
6. 스포츠 시장의 특성
7.스포츠 소비자
8.STP 개념과 내용
9.제품수명주기(Product life Cycle)
10. 스포츠 라이센싱의 개념 및 한국 프로스포츠 라이센싱 시장 특성
11.Marketing mix 가운데 place로써 경기장(Stadium, arena)이 스포츠 마케팅에서 가지는 의미.
12. Sport servuction system
13.Naming rights
14. 스포츠 마케팅의 전통적 수입원과 새로운 수입원
15.Communication process의 개념과 프로모션 측면에서 고려해야 할 사항
16. The important ingredients that influence the attractiveness of the sport events
17. Sportscape model
18. 스포츠, 미디어, 기업의 상호 결합과 영향

본문내용

1.스포츠 마케팅의 정의 / 스포츠 마케팅을 구성하는 두가지 범주

※스포츠 마케팅
스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족 시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동

-스포츠의 마케팅(Marketing of Sports)
스포츠를 직접 제품화하여 판매. 서비스 하는 마케팅 활동-관람, 참여스포츠
ex)회원모집, 스포츠 팀에 대한 팬 확보, 스포츠 정보, 시설, 용품개발&판매

-스포츠를 통한 마케팅(Marketing through Sports)
스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로 하는 마케팅
ex)방송중계권, 기업의 스폰서십, 수익사업, 유명선수와의 광고모델 기용 등
스포츠 상품뿐 아니라 다른 일반상품을 스포츠와 연계하여 판매하는 마케팅으로 스포츠를 하나의 판촉수단으로 이용하는 것

2.스포츠 마케팅의 세부영역

※스포츠 마케팅의 5P`s
제품
(Product)
스포츠와 관련된 조직에서 제공하는 용품 및 서비스와 같은 무형의 제품을 포함
가격
(Price)
제품이나 서비스에 화폐액으로 표시되어 그 제품이나 서비스의 효용 또는 가치를 나타내는것, 구매자가 판매자에게 제품을 구입하거나 서비스를 받는 대가로서 지불하는 가치.
유통 장소 (Place)

참고 자료

없음