닥터유 마케팅

소개

[마케팅] 수업 A+ 발표자료
닥터유 마케팅 전략 분석 및 성공요인

목차

1. 주제 선정 이유
2. 닥터유 프로젝트 소개
3. 닥터유 마케팅 전략 분석
4. 닥터유 성공 요인
5. 향후 발전 과제

본문내용

선전 동기
멜라민 파동으로 인한 식품업계의 소비자 신뢰도 하락
건강 관련 시장 규모의 확대
가공식품 업계의 새로운 제품군(프리미엄) 형성
음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
닥터유 프로젝트 소개
Dr. You 프로젝트란?
- 서울대 가정의학과 유태우 박사가 제대로 된 영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는제안으로 오리온 제과와 손을 잡고 10개월간의 연구 끝에 2008년 1월 출시
- 기존 오리온 제품군에 닥터유 프로젝트 마크 부착, ‘닥터유 컬렉션’’닥터유 골든키즈’라는 신제품군 개발
닥터유 프로젝트 소개
오리온 혁시 프로젝트
출처 : 오리온 혁신 연구소
STEP 2 포화지방 저감화 프로젝트
STEP 4 닥터유 프로젝트
STEP 3 그린패키지 프로젝트
STEP 1 트랜스 지방 저감화 프로젝트
심혈관 지방의 주범이며 비만을 유발하는 트랜스지방을 업계최초/최저로 감화
동맥경화, 심근경색 등 성인질환을 유발하는 포화지방 저감화
식품업계 최초로 콩기름 잉크로 인쇄한 친환경 포장지
서울대 유태유박사 팀과 공동으로 건강하고 영양균형이 맞춰진 과자만듬
닥터유 프로젝트 소개
제품 출시 배경
1) ‘참살이’ 열풍 & 먹거리에 대한 소비자들의 신뢰상실
- 이물질 파동, 멜라닌 파동으로 인해 가공식품에 대한 소비자들의 불안감 고조
당시 식품업계에 큰 문제가 되었던 이물질 파동
닥터유 프로젝트 소개
제품 출시 배경
2) 현대인의 생활에 맞는 간편한 음식에 대한 욕구증가
- 바쁜 현대 생활로 인해 제때 식사하기가 힘듬
- 간편하게 휴대하면서 먹을 수 있는 음식에 대한 욕구 증가
- 다이어트 욕구 증가로 인해 칼로리는 낮고 영양이 높은 식품 선호
닥터유 프로젝트 소개
닥터유 프로젝트 성과
작년 오리온 제과 매출은 총 5천억원, 이 중 프리미엄 과자 매출 400억원 달성!!
불안한 과자 시장(멜라민, 이물질 파동)에서 오히려 닥터유 제품은 믿을만한 제품이라는 인식으로 인한 반사이익 효과!!

참고자료

· 없음