유니클로 기업조사

소개

기업광고론시간에 만든 자료입니다. 유니클로에 대해 설문지도 돌렸고 광고시안까지 모두 다 만든 작품입니다. 워드, 피피티 둘 다 있으니 참고해주세요.

목차

Ⅰ환경분석
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 소비자분석

Ⅱ마케팅분석
1. STP분석
2. 4P분석

Ⅲ목표설정
1. 마케팅목표 설정
2. 광고목표 설정

Ⅳ광고전략
1. 매체목표
2. 핵심 타겟
3. 매체전략 - 매체 믹스
4. 매체전략 - 스케쥴링
5. 매체 별 예산
6. 크리에이티브 전략

- 참고 자료-

본문내용

Ⅰ환경분석
1. 시장분석
1) 스포츠의 비율 증가
의류업체의 두드러진 변화는 바로 스포츠의류 비율이다. 2000년 전체 의류 중 9.6%에 불과하였던 스포츠웨어의 판매 비중이 2007년 13.2%로 확대되었다. 반면, 캐주얼은 8.18%를 차지해 계속 비중이 축소되고 있는 것으로 나타났다. 이 같은 현상은 글로벌 SPA 브랜드의 국내 진입, 국내 캐주얼 브랜드의 매출 부진 등에 따른 경쟁력 약화에서 비롯된 것으로 보인다.

2) 불필요한 유통경로의 문제
시장 의류제품 소매기관 규모가 영세하여 제조업체와 소비자를 효율적으로 연결해야하는 유통기관 본연의 기능을 제대로 발휘하지 못하였고 유통경로를 복잡하게 하는 결과를 초래하였다. 또한, 복잡한 유통경로로 인해 추가된 유통비용은 소비자 가격에 고스란히 반영되었다. 이랜드와 같은 중저가 캐주얼 업체가 등장한 시기가 바로 이때이다. 중저가 의류업체는 업계 최초로 물량위주의 판매방식, 박리다매 전략을 취하면서 소규모 대리점을 통해 전국적으로 판매함으로써 가격 대비 질이 좋은 상품을 공급할 수 있었다.

3) 패스트 패션(fast fashion) 열풍
패스트 패션(fast fashion)은 고객의 니즈(needs)에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말이다. ‘패스트푸드(fast food)’에서 나온 말로 저렴하면서도 빠르게 바뀌는 유행을 즉각 반영한 옷을 말한다. 세계적인 패션국가인 프랑스를 비롯하여 유럽 전역과 아시아, 러시아까지 전 세계가 패스트 패션 열풍의 도가니에 빠졌다.

① SPA 브랜드의 정의
SPA 브랜드란 자사 오리지널 기획브랜드에 의한 어패럴 제조 직매 전문점`으로 SPA브랜드란 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡는 패션 업체를 말한다. 백화점 등의 고비용 유통을 피해 대형 직영매장을 운영, 비용을 절감시킴으로써 싼 가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 신 유통업체이다. SPA의 시초는 1986년 GAP에서 새로운 사업 체제를 정의하면서 언급되었다.

참고자료

· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 유니클로 홈페이지(일본, 한국)
· 마케팅 조사론 - 채서일 지음
· 사회과학통계분석 김계수·강병서 공저