마케팅

소개

1. 마케팅 환경의 외부환경 중에 하나인 사회문화적 환경의 라이프스타일과 사회적 가치관의 변화에 따른‘청바지’사업에 대한 Marketing Mix를 서술하시오.

3. 참고자료인 BCG CEO Hans Paul Buerkner와의 대담기사 중에서 글로벌 기업들의 컨설팅 과제 5가지를 쓰고, HR의 중요성을 강조하면서 창의적 마케팅 관리자가 시장에서 경쟁적 우위를 확보하기 위해 고려할 수 있는 혁신적 경쟁전략을 제안하고, 그 이유를 설명하시오.

4. Marketing Innovation 4가지를 설명하시오.

에 해당하는 답 서술.

목차

1. 마케팅 환경의 외부환경 중에 하나인 사회문화적 환경의 라이프스타일과 사회적 가치관의 변화에 따른‘청바지’사업에 대한 Marketing Mix를 서술하시오.
2. 수업시간에 참고자료로 준 통계청 자료인 연령별 인구분포를 참고로 하여 다음의 괄호를 채우시오.
3. 참고자료인 BCG CEO Hans Paul Buerkner와의 대담기사 중에서 글로벌 기업들의 컨설팅 과제 5가지를 쓰고, HR의 중요성을 강조하면서 창의적 마케팅 관리자가 시장에서 경쟁적 우위를 확보하기 위해 고려할 수 있는 혁신적 경쟁전략을 제안하고, 그 이유를 설명하시오.
4. Marketing Innovation 4가지를 설명하시오.

본문내용

1. 마케팅 환경의 외부환경 중에 하나인 사회문화적 환경의 라이프스타일과 사회적 가치관의 변화에 따른‘청바지’사업에 대한 Marketing Mix를 서술하시오.

우선 청바지 산업에 대한 세분화된 시장을 조사해 본 결과, 하이엔드 시장에서는 고급ㆍ고가이미지를 추구하며 가격대는 높게 형성되고 패션대중시장은 패션을 추구하며 가격대는 중고가, 신세대 시장은 디자인 및 색상, 차별성을 중시하고 가격대는 중저가, 가격추구시장은 돈에 대한 가치가 가장 중요하게 추구하는 요인이고 그에 따라 가격대는 저가로 형성된다. 무관심시장은 추구하는 요인이 특별히 정해져 있지 않고 무난하게 입을 수 있는 청바지를 가격에 무관하게 구매하는 것으로 볼 수 있었다.
하지만 시장을 세분화하는 과정에서 전체시장을 크게 차지하는 신세대 시장을 찾아내게 되었으며 고급진이나 패션진이 가지고 있던 문제점이나 소비자의 불만족을 파악함으로써 표적 시장화 할 수 있는 입장이 분명해 졌다. 그래서 차별적 우위를 주기 위해 우선 기존의 청바지 시장을 장악하던 고가브랜드들이 만족시켜 주지 못하던 10대와 20대 초반의 신세대들에게 초점을 맞췄으며 그들의 니즈를 파악하여, 그들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 중저가 청바지 업체를 가상해서 마케팅 믹스에 대해 설명하겠다.
우선 마케팅 믹스에 앞서, 표적시장에 효과적인 포지셔닝을 위해 신세대시장 소비자들의 라이프스타일을 조사했는데 그 특징은 다음과 같다.

• 과시적인 소비경향이 있고 타인에게 보여지는 것에 관심을 두고 소비를 한다.
• 충동적 구매성향과 외제품 선호경향이 있다.
• 도시생활을 선호하고 대리점과 백화점에서 제품을 주로 구매한다.
• 자기중심의 여가생활을 즐기는 개인적인 성향을 보이며 저축보다는 소비재 구입이나 외 식 등 일회성 소비를 많이 한다.

이와 같은 결과에 기초하여 편안한 착용감을 기본으로 트랜드를 가미하고 다양한 컨셉과 칼라를 제시하고 고품질에 합리적인 가격으로 표적시장에 포지셔닝을 해야 한다고 생각했다.

참고자료

· 없음