BBQ의 마케팅 전략

소개

BBQ의 STP전략에 대한 report입니다.

목차

1. BBQ는 어떤 기업?


2. BBQ의 역사


3. 환경분석


4. SWOT분석


5. STP 전략


6. 마케팅 전략


7. BBQ의 향후 전망

본문내용

1. BBQ는 어떤 기업?

BBQ란 `Best of the Best Quality`의 약자로 세상에서 가장 맛있고 건강한 치킨을 의미한다. BBQ는 주식회사 제너시스 BBQ의 대표적인 사업으로써 현재 CEO는 윤홍근 사장이다. 1995년 9월 1일에 창립되어 20년이 안 되는 짧은 역사를 가지고 있지만 그 짧은 시간에도 불구하고 엄청난 수익과 성장을 보이며 치킨 프렌차이즈업계 1위를 달리고 있다. 현재 전국 3750개의 가맹점을 운영하여 우리나라를 대표하는 최대의 치킨 전문 브랜드이며, 미국,중국, 스페인등 세계 43개국에 진출함으로써 최고의 글로벌 프랜차이즈브랜드로 성장하고자 한다. 해외 350개의 가맹점을 운영함으로써 한국 최초로 그러한 성과를 이루었고 연간매출 8800억원의 높은 매출을 올리고 있으며 현재 국내 브랜드 가치로 68위에 랭크하여 있다.
BBQ는 ① For the most valuable partner friendly franchisees (가맹점이 살아야 본사가 산다)로 가맹점을 위한 투자와 노력을 아끼지 않고 ②For the customer satisfaction(고객이 원하면 무엇이든지 한다)로 고객을 위해 노력하겠다는 경영이념을 가지고 있습니다. 또한 맥도날드가 20년만에 이룬 것을 BBQ는 10년만에 이룸으로써 BBQ가 맥도날드에 비해 2배이상 빠른 성장 속도로 성장을 하고 있으며 이러한 성장을 바탕으로 2020년 전세계 5만개의 가맹점을 운영할 것을 목표로 하고 있다.

참고자료

· www.genesiskorea.co.kr
· www.bbq.co.kr
· www.chuniversity.com
· www.ekcfa.co.kr
· www.chicken.or.kr
· www.mk.co.kr
· www.hankyung.com
· BBQ 원칙의 승리 - 윤홍근, 중앙M&B, 2006