[경영]BBQ의 마케팅전략과 기업분석

소개글

BBQ의 마케팅전략과 기업분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
BBQ는 로열티를 지불하지 않는 (주)제너시스의 순수 국내 토종 브랜드로서, 1995년에 설립되었다. 이 기업은 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고, 다양화되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시키고자 설립되었다. 동시에 국내 외식산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 BBQ는 소형 치킨 시장을 타겟으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈 업계최초로 1,000호 점을 오픈 시켰으며, 프랜차이즈라는 선진 경영기법을 순수 국내브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 국내·외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 전 세계시장에 진출할 계획이다.

1. 기업소개
1) 기업개요
(주)제너시스 BBQ그룹은 1995년 9월 1일에 설립된 외식 프랜차이즈 전문기업이다. "세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ"를 시작으로, 깨끗한 치킨 BHC, 온 가족이 즐기는 초밥, 우동, 돈까스 전문점 U9, 세계인이 함께 즐기는 한국식 닭요리 전문점 닭 익는 마을 등 12개 브랜드를 탄생시킴은 물론, 전 세계 3500여개 가맹점을 운영하고 있는 외식 프랜차이즈 그룹이다.
2) 경영이념
(주)제너시스 BBQ그룹은 "가맹점이 살아야 본사가 산다." 라는 경영이념을 바탕으로, 프랜차이즈의 본연의 WIN-WIN전략 즉, 본사와 가맹점 사이의 상생협력관계를 구현하였으며, "고객이 원하시면 무조건 하겠습니다." 라는 정신으로 고객에게 고품질의 원부재료로 고객 건강을 최우선으로 한다는 원칙을 가지고 있다.

참고 자료

없음