쇼 광고 분석 show imc분석

소개

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목차

SHOW에 대한 주제 설정 동기
상황분석
SHOW의 IMC전략 분석
경쟁자(SKT)와의 가입자 수 분석
SHOW에 대한 전반적인 진단
새로운 IMC전략 수립
발표 시사점
- 참 고 문 헌-

본문내용

KTF를 처음 주제로 잡았을 때는 SKT와 KTF의 IMC전략을 비교 분석하려 했으나 단순한 자료의 나열만 보여줄 것 같아 다른 주제를 채택하였다.
KTF는 이동통신사 부문 만년 2위에서 SKT보다 먼저 3G시장에 뛰어듦으로 해서 어느 정도 SKT를 추적하는 듯 했으나 최근 다시 SKT와의 격차가 벌어지는 양상을 보이고 있다.
이런 상황 속에서 KTF가 3G시장부문 가입자수 1위를 재탈환하기 위한 IMC전략을 계획해 보려 한다.

1. 3G-WCDMA란 무엇인가?

기존의 2세대(2G)의 이동통신 서비스에 비해 데이터 전송 속도가 최대 4배 빠르고 유선인터넷 속도와 유사하여 화상통화 및 다양한 동영상 콘텐츠 서비스를 언제 어디서나 실시간으로 빠르게 제공 받을 수 있는 최첨단 이동통신 서비스

사업자 측면
새로운 서비스 제공을 위해
사업기회 증대시키고
Data ARPU* 증대를 통해
수익성을 개선할 수 있는 기회

소비자 측면
기존 서비스의 획기적인 개선과
새로운 서비스 제공을 통해
모바일 라이프를 혁명적으로
변화시키는 계기

* Average Revenue Per User의 준말로, 한 사용자당 올리는 평균 수익을 의미. 이동통신사의 성적을 가늠하는 가장 기본적인 항목으로 활용된다

참고자료

· SHOW 홈페이지(http ://www.show.co.kr)
· T월드 홈페이지(http ://www.tworld.co.kr)
· 한국기업평가(KR)의 <통신서비스>보고서, 최재헌 수석 연구원
· 삼성경제연구소(http ://www.seri.org)
· 기타 각종 신문기사 자료에서 부분 발췌...