A+ [광고론] SHOW 광고분석

*병*

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세상에 없던
세상이 기다리던
를 하라
목 차
SHOW??
SWOT 분석 in 3G 시장
마케팅 및 IMC목표
광고 목표
광고 분석 / 컨셉

본문내용

세상에 없던
세상이 기다리던
를 하라
목 차
SHOW??
SWOT 분석 in 3G 시장
마케팅 및 IMC목표
광고 목표
광고 분석 / 컨셉
KTF VS SK
proposal
3세대-WCDMA,HSDPA기술을 이용한 KTF의 이동통신 브랜드
??
3세대?
화상 전화
USIM카드를 장착
->신용카드, 멤버십 카드, 모바일 뱅킹 서비스 가능
SWOT
S1 : 3G 기지국 구축에 유리
S2 :KT와의 시너지
S3 :케이비티 USIM카드를 독점
적으로 납품하기로 함
S4 : 해외업체들과의 제휴
W1 : HSDPA를 지원하는 기기 확보
부족
W2 :비싼 화상 요금제
O1: WCDMA/HSDPA 시장 범위
확대
O2 :식별번호가 `010`으로 통합
O3 :800MHz라는 우수한 주파수
조건이 SK에 주어지지 않음
->HSDPA 전국망 구축 어려움
T1 : 마케팅 비용 증가
T2 : SK브랜드 인지도
T3 : 3G이동통신 서비스에 대한 수요가
빠른 속도로 증가할 지 의문
마케팅 목표?
HSDPA 먼저 런칭!
3G MS 1위달성!
“HSDPA 하면 바로 KTF"라는 인식을 조기에 정착시켜
3세대 핸드폰에서는 선두주자임을 고객들에게 포지셔닝
3G 시장에서 절반이 넘는 270만명을 KTF가 확보하겠다는 목표치
마 케 팅 및 IMC 목표
HOW라는 브랜드, WCDMA서비스 자체가 세상에 없던 혁신적인 서비스
->새로운 브랜드의 탄생에 대한 강렬한 인상
-> 새로운 서비스에 대한 호기심과 궁금증을 유도

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없음

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