광고 정보의 처리과정 분석 (소비자행동론)

소개

소비자 행동론 - 광고정보의 처리과정 분석 보고서입니다.

목차

1. 소비자의 주의(Attention) 결정 요인
(1) 광고특성
(2) 개인특성

2. 소비자의 광고정보처리에 활용된 지식

3. 광고에 대한 주의 수준에 따른 생각의 양 및 내용의 차이 분석

4. 광고 노출 후 광고대상 제품에 대한 지식과 광고정보 간 차이 분석

5. 인터뷰 내용

본문내용

1. 소비자의 주의(Attention) 결정 요인
(1) 광고특성
① 기네스 광고1 : Guinness Tipping Point Domino advert (UK version)

“Good Things Come to Those Who Wait”
광고 1 (도미노)
1700년대의 아르헨티나를 배경으로 하고 있는 이 광고에서 맨 처음 도미노의 tipping point는 기네스 맥주회사의 시작을 의미한다. 작은 도미노부터 책, 목발, 타이어, 자동차에 이르기까지 마을 주민들은 모두 합심하여 한 마을을 가득 채우는 도미노를 완성한다. 마지막에 책장이 팔랑거리며 기네스가 ‘부드러운 거품이 있는 흑맥주’라는 것을 형상화 한 거대한 탑을 완성한다. 이는 창립역사 300년을 자랑하는 기네스가 오랜 세월을 거쳐 진화하고 있다는 의미이다. 또한 마지막의 “Good Things Come to Those Who Wait” 라는 문구를 볼 때, 모두 합심하여 결국엔 하나의 거대한 기네스 탑을 세운 후 기네스 맥주로 축배를 드는 것은 기네스 맥주가 대중에게 널리 전파되기를 의도한 것이며 오래 기다리면 그만큼의 좋은 대가(기네스)를 얻을 수 있다는 의미를 지니고 있다.

② 기네스 광고2 : Guinness At Last
광고 2 (키스)
‘At Last’라는 감미로운 음악이 흐르는 가운데 아름다운 여성이 누군가를 기다리고 있다. 그리고 나타난 그녀의 연인은 서로 반갑게 포옹하며 로맨틱한 분위기를 연출한다. 두 사람은 함께 기네스 맥주를 마시며 은밀한 키스를 나누는데, 이 때 한 순진한 여성은 그 장면을 부러운 듯 지켜보고 있다가 이내 같은 기네스 맥주를 주문하고, 옆에 앉아있던 순진한 남성을 보고는 연인들이 했던 행동을 따라한다. 그러나 기네스의 크리미한 거품은 그녀의 온 얼굴을 뒤덮어버리고 두 순진한 연인은 격한 포옹을 하며 이 광고는 끝이 난다

참고자료

· 없음