미스터피자의 성공사례

소개

미스터피자의 성공사례 자료 입니다.

목차

I. 미스터피자의 선택배경
II. 미스터피자의 중요 STP 전략
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝(
III. 미스터피자의 시사점과 향후 발생할 문제 해결전략 방안
1. 시사점
2. 향후 발생할 문제 해결 전략

본문내용

I. 미스터피자의 선택배경
미스터피자는 브랜드 자산인 `기름기 없이 담백한 맛`의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객중심으로 변화시켜 main 타겟인 여성 고객들에 집중하는 마케팅을 펼치고자 브랜드 슬로건을 `Love for women`으로 변경하였습니다. 그래서 최근에 미스터피자는 부동의 1위였던 피자헛보다 매장수를 더 많이 보유하게 됐습니다. 이렇게 피자헛이 old한 컨셉인 “함께 즐겨요 피자헛!” 이라는 가족중심의 슬로건과 가족적인 분위기가 중심인 매장인테리어가 주를 이루어 연인들이 즐기기에는 부담스러운 분위기를 만들 때 미스터피자는 소비가 많고 쉬운 젊은이들, 특히 여성을 겨냥해서 언제든지 편하게 올 수 있는 분위기의 매장을 만들었으며(그림 1-1 참고), ‘러브 바이러스’ 라는 여대생 마케터들의 모임을 만들어 여성고객과 마케팅 커뮤니케이션을 도우며, 여성 마케팅 활성화를 위해 정보와 방향성을 제시하였습니다. 이 처럼 미스터 피자는 요즘 여성중심의 트랜드 잘 파악하여 성공한 사례라고 생각되어 선택하게 되었습니다.
그럼 이제 미스터 피자의 중요 STP전략에 대해서 알아보겠습니다.
II. 미스터피자의 중요 STP 전략
1. 시장세분화 (Segmentation)
시장세분화에서 실제 가장 많이 활용하는 것은 측정과분석이 용이한 인구통계변수, 심리통계변수, 지역변수 등이 있습니다. 여기서는 인구통계변수와 심리통계변수를 살펴보겠습니다.

1) 인구통계변수
① 연령·성별에 따른 세분화
- 10대 : 피자에 대한 인지도는 높으나 경제력이 없는 층
- 20대 ~ 30대(초반) 여성 : 프리미엄 피자에 주 소비층 피자에 대한 인지도도 높으며 경 제력도 있음
- 20대 ~ 30대 남성 : 경제력은 있으나 프리미엄 피자보다는 다른 저렴한 피자를 선호
- 30대 중·후반 여성 : 피자보다는 다른 음식에 관심이 많음
- 40대 : 건강을 중요시, 아이들 간식거리로 피자를 선호 하지만 자신들이 좋아하지는 않음

참고자료

· 없음