이마트 PL상품의 인식개선과 판매촉진전략

소개

2008년 마케팅 과목 발표과제로 작성한 레포트 입니다.

자료 조사 충분히 해서 긴 시간, 많은 노력을 기울여 작성하였으며 당연히 A+받았구요.
PPT 자료라서 본문 내용 소개가 좀 어렵네요. 많이 요약된거구요,

이마트 PL상품 분석이나, 마케팅 전략 수립 관련 과제하시는데 구성이나 자료면에서 보고 많은 도움 되실거예요~

목차

Chapter 1. 상황분석 및 문제점 도출

Chapter 2. 자사 및 소비자 분석

Chapter 3. S T P

Chapter 4. 마케팅 전략

Chapter 5. 기대 효과

본문내용

소비자 분석
- 이마트 PL의 동일계열 제품의 출시에도 불구 여전한 강세
-‘맛과 높은 브랜드 인지도의 결합 ’
- NB 제품의 브랜드 파워에 참패

ㅡ> 품질만족도 15% , 재구매의사 55%


Segmentation
- 소비자들이 대형할인점을 찾는 대부분의 이유는‘다양한 제품구색과 저렴한 가격`
- 브랜드 스톡이 리서치 패널을 대상으로 조사한 대형마트 구매행태 조사결과 대형할인점의 주고객층은 30ㆍ40대

Positioning
-‘소비자들은 PL 제품의 품질에 관해 실제보다 더 부정적인 인식을 가지고 있었다 `
- Market share 보다 `Mind share’의 확보가 필요

브랜드 관리
- ‘디자인과 문구’면 에서 NB 제품과의 차별화

참고자료

· 없음