스타벅스의 경영전략 보고서

소개

스타벅스에 대한 소개와 경영전략에 관한 보고서 입니다.
A 받은 자료 입니다.
아주 자세하게 조사했습니다.
성심성의 껏 만들었으니 잘 활용하시기 바랍니다^^

목차

1.서언 - 1 -
-스타벅스를 선정하게 된 동기



2.본론 - 2~10 -
1)스타벅스란??
-스타벅스의 소개 -2,3page-
①스타벅스의 본사
②스타벅스 코리아
-스타벅스 탄생 배경 -3page-
-스타벅스 경영 이념 -3page-
-스타벅스의 연혁 -4page-
-스타벅스의 경영 성과 -5page-
-스타벅스의 성공요인 -6page-

2)스타벅스 마케팅 전략분석 - 7 ~10 -
-STP전략 -7,8page-
-5P`S -8,9page-
-스타벅스 SWOT 분석 -10page-



3.결론 - 11~16 -
-스타벅스가 가지고 있는 문제점들 & 시사점 -11,12,13page-
-스타벅스의 새로운 성장 가능성 -13page-
-향후 전망 -14page-
-우리들의 소감(배운점,느낀점,임무분담) -15page-
-자료 출처 -16page-
-total 16page-

본문내용

<< 서언 >>

-‘스타벅스’ 선정 동기

사회의 변동이 급격하게 빨라짐에 따라 사람들의 라이프스타일도 점점 가속화 되고 있다. 이를 반영하는 듯 테이크아웃(take-out)이라는 새로운 문화가 급속도로 퍼지고 있다. 직장인들이 많은 빌딩 숲은 물론이고 대학가, 지하철 등 곳곳에서 테이크아웃 한 커피나 주스를 마시는 사람들은 심심치 않게 볼 수 있다. 또한 테이크아웃 문화로 인하여 커피 마니아층이 확산되기도 하였는데 이것은 기존의 인스턴트커피의 활동성에 다양하고 정통적인 커피의 맛까지 추구하는 사람들이 늘어나고 있는 추세를 반영한다고 볼 수 있다. 한 때 명품 추구라는 우리 문화의 풍조를 보여주었던 ‘된장녀’로 인해 스타벅스와 같은 테이크아웃한 커피가 더 유명세를 타기도 하였지만 한편으로는 테이크아웃 문화를 너무 맹신하는 것 아니냐며 비판을 받기도 하였다. 그럼에도 불구하고 많은 커피 전문점들은 빠른 속도로 확산되고 있는 테이크아웃 문화에 맞추어 새로운 마케팅 전략 뿐 아니라 광고 전략에 나서고 있다.

즉, 스타벅스는 새로운 커피문화를 정착시키는 데 주력하고 있는 기업으로 이 기업을 선택하게 된 동기는 커피를 대상으로 하는 유통업체 중 선두주자이며 외국인 기업으로 국내에서도 뿐만 아니라 현대의 기업이 살아남을 수 있는 아이템을 가지고 시장지배력을 높여 가고 있음으로 다른 후발주자들의 이를 벤치마킹 할 것으로 예상되고 있으며 선두 차 효과를 내고 있는 기업의 하나이기 때문이다.

푸드 서비스 시장은 빅뱅시대를 맞아 그 규모가 올해 10조원을 돌파할 전망이다. 이와 같이 푸드 서비스(food service) 시장이 급팽창해 가는데, 우리는 커피의 고급화와 ‘take-out`아라는 커피마케팅으로 세계거대기업으로 급성장한 스타벅스(starbucks)를 분석함으로써 현대기업이 나아가야 할 방향과 그에 따른 문제점 및 발전방안에 대해 살펴볼 필요성이 있다. 그러므로 우리는 스타벅스를 주제로 선정하게 되었다.

참고자료

· 스타벅스의 마케팅 전략:
· 스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
· 스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
· 『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김, 김영사, 1999
· 『스타벅스 감성 마케팅』김영한, 임희정. 넥서스북스, 2003