[광고] 한국광고에 대해서

목차

광고 발표 Report
* 들어가며 - 광고
I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
3. 결론

II. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기

III. 한국 광고의 잘못된 사례
2. 한국비누세제공업협동조합의
3. 대한항공과 아시아나 항공의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론

IV. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 특성
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제
5. 규제 대상 광고 유형

V. 정치 광고
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 역사
4. 결론

본문내용

I. 광고란 무엇인가?

광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 그 정의를 보면 " 어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정 " 이라고 할 수 있다. 자본주의 사회의 모국인 미국에서 이 광고업은 가장 잘 발달했으며 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다. 상업주의 사회인 미국에서는 흔히 광고업이 이러한 상업주의 사회를 떠받치는 핵심적인 요소라고 말한다. 또한 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 그러나, 상업주의 사회에서 매스컴이 광고 중심적이라는 문제점에 대해서 우리는 검토를 해 볼 필요가 있다. 그 대답이 과연 옳다고 하면 우리는 이 점에 대해서 깊이 제고할 필요가 있다. 광고와 매스컴, 재화와 용역을 판매하는 기업은 서로 유기적으로 연결되어 있고 서로의 이익을 분배하고 있는데 그 이익 극대화라는 목표로 말미암아 상업주의 사회에서 대중들은 과연 소비자로서 주체적 지위를 유지하고 있는가 하는 문제점이 제기된다. 광고 없는 순수한 매스컴을 선호하는 사람들은 "광고는 사람들의 욕구를 불필요하게 자극하여 과잉구매를 유도하고 있으며 계급의식이나 물질주의의 팽배, 그리고 바람직하지 못한 가치관을 대중에게 못박고 있다." 라고 주장한다. 광고의 가장 기본적인 문제는 "광고의 진실성" 이라 할 수 있다. 광고가 없는 자본주의 사회를 논할 수 없는 만큼 광고는 우리사회에 깊이 들어와 있고 이러한 상황에서 광고는 대중의 이익을 위해서 존재하여야 한다.

1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다

참고자료

· 한민희, 장대련,「광고 경영론」, 서울: 학현사, 1994
· 박종렬(편), 「정치 광고와 선거 전략」, 서울: 청림출판, 1987
· 김종균, “신문정치광고에 관한 일 연구: 14대 대통령선거 민자당의 정치광고를 중심으로”
· 「언론 사회 문화」, 제 4호, 1994
· 김우룡, 정인숙, 「현대 매스미디어의 이해」, 서울: 나남출판, 1995
· 중앙일보, 1995년 10월 24일자, 1997년 4월 15, 16일자