미디어 정책 사례 분석(중소기업 방송광고 제작지원 사업분석)

소개글

"미디어 정책 사례 분석(중소기업 방송광고 제작지원 사업분석)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 정책 선택 이유와 정책 소개

2. 본론
1) 정책 목적과 세부내용
2) 시행현황과 결과
3) 한계와 개선점

3. 결론
1) 정책의 전망

본문내용

본 레포트에서 분석할 미디어 정책은 방송통신위원회와 한국방송광고진흥공사(코바코)가 주관하는 혁신형 중소기업 방송광고 제작 지원사업이다. 이 정책을 분석 대상으로 선정한 이유는 이전에는 이미 잘 알려진 대기업과 브랜드의 광고를 주로 볼 수 있었던 반면에, 최근 몇 년 사이 광고를 통해 처음 접하는 기업들이 많아졌기 때문이다. 이에 의문을 갖고 조사를 한 결과, 방송통신위원회에서 중소기업의 광고 진출을 지원하고 있음을 알게 되었고 이에 흥미를 가져 분석 대상으로 선택하게 되었다.
<혁신형 중소기업 방송광고 제작 지원>은 2015년부터 방송통신위원회와 코바코가 실시하고 있는 사업으로, 우수한 기술력을 갖고 있지만 비용 부담으로 방송광고에 접근하기 어렵거나 낮은 인지도와 마케팅능력 부족으로 어려움을 겪고 있는 중소기업들을 지원하여 돕는 것을 목적으로 하는 정책이다. 더 나아가서는 방송광고 시장의 활성화에도 목표를 두고 있다. 정책의 세부내용을 살펴보면 방송통신위원회와 코바코는 매년 중소기업들의 신청을 받은 후 심사를 거쳐 그 중에서 TV광고와 라디오광고를 지원할 각 기업들을 선정하여 발표한다.

참고 자료

없음