광고 산업

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광고 산업은 광고주, 광고회사, 매체사, 전문서비스 회사 등의 네 가지 요소로 구성된다. 광고 산업은 사회적, 경제적, 기술적 요인 등 여러 요인의 영향을 받는데, 이들로 인해 제약을 받기도 하고 발전 기회를 얻기도 한다.
한국 광고의 발전은 일본 광고의 발전과 밀접하게 연결되어 있는데, 그 원인은 1910∼1945년 기간 한국이 일본의 식민지였던 데에서 비롯된다.
좀더 구체적으로 보면, 근대 광고를 구성하는 세 다리라고 할 광고주, 광고 회사, 매체 중에서, 어떤 의미에서는 가장 중요한 광고 회사 발전이 늦은 데에 원인이 있다.

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