광고전략

최초 등록일
1999.11.03
최종 저작일
1999.11
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목차

I. 1990년대와 광고인
II. Hard-sell 과 soft-sell

본문내용

Ovilgy는 광고전략 개발방법으로 브랜드 이미지 이론을 추진하였다. 그는 주장하기를 어느 광고이든 그것은 어떤 제품의 전반적인 메이크업을 위해 장기간 실시하는 투자라고 말한다. 이 이론의 기본적인 개념은 어떤 제품이든지 자기의 이미지를 갖게 할 수 있다는 것이다. 이 이미지를 바탕으로하여 소비자는 그 제품 자체를 사는 것이 아니라 그 제품이 주기로 약속한 물질적, 심리적 이익을 사는 것이다. 결과적으로 그 재품의 물리적인 속성보다 그 제품에 관해 얘기한 내용이 더 중요하게 된다. '브랜드 이미지'를 바탕으로 한 광고전략에서의 이익은 보통 심리적인 것이기 때문에 때로는 사회가 발전함에 따라 생기는 변화에 빠르게 대처하지 않으면 안된다.

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