On-line미디어의 위상규명 및 커뮤니케이션에의 활용방안에 관한 연구

목차

I. 들어가면서 - 연구의 배경과 목적
II. On-line미디어의 의미와 기존미디어와의 비교
III. 마케팅의 변화와 마케팅 커뮤니케이션의 본질
IV. 마케팅 커뮤니케이션과 On-line미디어의 적합성
V. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 On-line미디어의 성격규명과 위상정립
VI. PC 통신의 정보내용 및 정보형식에 대한 분석
VII. PC 통신 사용/태도에 근거한 표적 그룹별 특성 분석
VIII. 맺는 말

본문내용

국내외에서 On-line미디어화와 네트워크화에 대한 정책적 산업구조적 변화는 급속히 진행되어가는 데도 블구하고 위의 분석결과에서 살펴본 바와 같이 PC통신의 위상과 역할은 결코 긍정적인 평가를 내릴 수 없는 상황이다. 특히 본 연구는 핵심표적집단이라고 할수 있는 대학생층을 대상으로 분석하였음에도 불구하고 On-line미디어로서의 PC통신의위상이 전문잡지와 같은 Niche Media로 한정되어 기존의 대중미디어를 보조하는 제한적인 역할에서 크게 벗어나지 못하고 있음을 발견했다. 특히 광고미디어로서의 역할은 Heavy-user층에게서 조차도 주목받지 못하고 있으며, 나아가서 마케팅의 패러다임변환에 의해 고객접점의 창조라는 역할을 수행하여야 할 On-line미디어의 본래의 기능에는 근접하지도 못하고 있는 실정이다.

참고 자료

없음