이랜드 그룹 세계화 마케팅 전략추진

목차

1.이랜드 성장 배경과 경영기법
2.이랜드 기업문화
3. 이랜드의 기독교문화와 기업경영
4. 이랜드의 비전
5P 관점에서 본 이랜드의 성공요인 (의류사업을 중심으로)
6.기업 공개 상장계획에 관하여
7. 이랜드의 세계화 전략

본문내용

가장 큰 성공 요인으로는 80년 출범당시,시기의 적절성을 꼽을 수 있다. 당시는 브랜드 이미지 중심의 대기업 및 스포츠 전문업체의 고가 시장과 ,재래시장 중심의 저가 시장으로 양분화 되어 있었다. 83년 이후 교복 자율화 조치의 물결을 타고 캐주얼 시장 규모가 크게 확대되면서 소득 수준에 맞는 소득 가격 정책을 들고 나온 이랜드가 급 성장할 수 있는 배경이 되었다.
그 외에도 유통 전략 면에서는 프랜차이즈 시스템을 통한 대리점 유통망 확대와 대리점 이익 우선의 철저한 대리점 관리로 ,쌍방간의 신뢰감을 기반으로 한 영업이 성장의 기저가 되기도 하였다.
생산전략면에서는 100% 하청생산을 실시하여 원가 절감에 기여하고 조직의 기동성을 유지(비대화 조정 가능)하며,정직한 거래선 유지와 현금결제 시스템을 통해 생산성을 높였다. 디자인과 원부자재는 본사에서 제공함으로 하청공장은 생산에만 전념케 하고, 협력업체의 생산성 향상을 위하여 대형기계 및 자동기계를 대여하기도 했다.

참고 자료

없음