소비자 입장으로서의 네티즌들의 소비자 행동모델

최초 등록일
1999.09.22
최종 저작일
1999.09
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목차

들어가는글
몸체글
1) 인터넷의 특성
2) AIDMA vs NWACDA 또는 NWACDMA
닫는글
부록:
1)인터넷광고
2)설문 조사 통계

본문내용

컴퓨터통신이 우리나라에 처음 소개된 이후(80년대 초 중반정도) 90년도에 들어와 인터넷은 컴퓨터 통신의 총아로서 각광을 받고 있다. 최근에 들어 프로그램과 하드웨어의 발달에 힘입어 초기의 텍스트 위주의 정보 교환을 뛰어 넘어 기존의 미디어들을 위협하는 종합적인 멀티미디어 망으로서 성장을 하고 있다. 이러한 인터넷을 이용하는 사람들을 기존의 미디어(텔레비젼이나 라디어 등등)를 이용하는 시청자에 대응시켜 네티즌이라는 용어로 흔히 부르고 있다.
네티즌들은 인터넷의 특성상( 쌍방향적, 능동적, 접속속도의 문제) 기존 미디어들(텔레비젼 라디오 등)의 시청자와는 많은 다른 특성을 띄게 된다. 그럼 네티즌들에게 다른 특성을 부여하는 1)인터넷의 특성은 무엇이며 이러한 특성이 소비자로서의 시청자들의 행동모델인 AIDMA에 대응하여 소비자로서의 네티즌에게 어떠한 2)행동모델로 가지게 했는지에 대해 살펴보고자 한다.

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