마케팅이란,기업들의 마케팅사례,마케팅성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

최초 등록일
2014.03.10
최종 저작일
2014.03
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목차

1. 서론 – 마케팅이란 무엇인가?
2. 본론 – 1장 : 엄마, 아가가 원하잖아요.
3. 본론– 2장 : 가족이 죽어도 괜찮다면, 안 사셔도 됩니다.
4. 본론 – 5장 : 머스트 해브 아이템의 진실.
5. 본론 – 7장 : 브란젤리나가 쓰는 거라고?
6. 본론(나머지) – 3장 : 정신을 차려보니 카드 결제는 이미 끝났다.
7. 본론(나머지) – 4장 : 사라, 섹스하게 될 것이니...
8. 본론(나머지) – 6장 : 추억에 홀리다.
9. 본론(나머지) – 8장 : 100% 퓨어 내츄럴 오가닉이에요 고객님!
10. 본론(나머지) – 9장 : 마트의 거대한 꼼수
11. 본론(마무리) – 10장 : 모겐슨가족 프로젝트
12. 결론 - 이야기를 마치며…

본문내용

서론 – 마케팅이란 무엇인가?

오늘날 우리는 수많은 광고들, 기업들이 벌이는 각종 프로모션, 그리고 온갖 유혹들(때론 속임수) 속에 살아가고 있다. 매일매일 새로운 아이디어가 우리에게 상품을 향한 유혹의 손길을 보내고 있으며, 우리는 알면서도 당하는, 때로는 모르고 접하는 실수를 범하기도 한다. 소비자들을 유혹하여 자사의 브랜드와 제품을 팔아먹기 위해 안간힘을 쓰는 기업들과 그들의 예리한 마케터 및 광고업체들이 인간 내면의 가장 깊은 곳에 뿌리내린 두려움과 희망, 그리고 욕망을 공략하는 심리학적 전략과 전술들이 난무하는 이 시대를 가히 “정보의 홍수”라고 표현할 수 있겠다.
세계적으로 가장 존경 받는 브랜딩의 권위자이자 브랜드 미래학자인 마틴 린드스트롬의 ‘누가 내 지갑을 조종하는가’는 이러한 국면을 다양한 사례를 통해, 낱낱이 파헤치고 있다. 알면서도 당할 수 밖에 없는 이야기, 다양한 방법의 마케팅과 광고들의 유혹에 넘어갈 수 밖에 없는 이유를 배우기 전에 우리는 마케팅이란 무엇인가에 대해서 간단히 집고 넘어가야 할 듯 하다. 간단한 문제의 인식에서부터 광고, 프로모션에 이르기까지의 과정을 간략히 표로 정리해 보았다. 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정이라 정의 될 수 있다. Regis Mckenna(레지스 맥케나)는 “마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학이다”라고 말한 바 있다. 마케팅은 소비자의 욕구가 점차 다양화, 고도화 되어가고 이를 충족시켜 주기 위한 기업의 끊임없는 노력에 따라 시장에서의 경쟁이 심화되면서 나타나는 당연한 현상이자, 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. 마케팅의 과정을 살펴보면 우선 문제와 발생의 인식을 하고 대상, 사례분석을 거쳐 거시적, 미시적 환경 분석을 한다. 그리고 SWOT(strengths, weaknesses, opportunities, threats) 분석과 상권분석을 하게 된다. 제품을 출시하였을 때 얻을 수 있는 이점이 크고 좋은 상권 또는 조건 충족되었을 때, 차별화, STP(segmentation, targeting, positioning), 그리고 4P+P(product, price, place, promotion + people)의 과정을 통해 본격적인 공략을 시작한다

참고 자료

제 4판 마케팅원론 4판 – 안광호
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