광고의 위치

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1999.04.09
최종 저작일
1999.04
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1. 기업 내에서 광고의 위치
기업이 받들고 있는 4개의 큰 기둥은 생산, 재무, 인사, 마케팅이다. 여기에 연구개발, 홍보 등이 보조 기둥으로 서 있다. 이중 광고가 속한 곳은 마케팅이다. 생산부문에서는 생산의 효율성이라든가 원가, 품질 등을 중요시하지만 마케팅부문은 시장의 상황과 고객이 원하는 제품 등에 대해 관심을 보이는 영역이다. 마케팅부문은 생산이나 재무부문과 밀접한 관련을 가지고 있다. 아무리 마케팅이나 광고의 능력이 뛰어나더라도 생산된 양보다 많은 판매량을 목표로 할 수는 없으며 회사의 재무상태를 고려하지 않고 광고 예산을 잡을 수 없다.

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