광고란 무엇인가?

최초 등록일
1999.09.21
최종 저작일
1999.09
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목차

Ⅰ.들어가며
Ⅱ.들어가서
(1)광고의 어원 및 정의
1.광고의 어원
2.광고의 정의
(2)광고의 기능
(3)광고에 대한 여러 견해
Ⅲ.나오면서

본문내용

광고에 대한 평은 소비문화, 기술의 소리, 변화의 상징, 숨은 설득자, 의식의 長, 숨은 신화, 자아의식, 정신유행어, 자본주의의 꽃 등 다양한 용어로 불려지고 있다. 여하튼 광고가 지닌 여러 이점에도 불구하고 일반대중의 광고에 대한 이해는 빈약한 편이고, 지식인들의 광고에 대한 막연한 코멘트는 광고의 이해를 더욱 혼란스럽게 만들고 있다. 광고는 강한 설득력을 가지고 있거나 혹은 가질 수 있기 때문에 종종 잘못 사용되고 있으며, 그래서 부정적인 인상을 받기 쉽게 되어 있다. 마치 핵물리학이 핵폭탄을 만드는 바람에 비난을 받은 이치와 같다고 할 수 있다.
사실 일반대중 혹은 정부는 대개「광고 자체는 좋거나 나쁘거나 혹은 효과적이거나 비효과적이라고 말할 수 있는 성질의 것」이 아님을 인정하려고 들지 않는다. 광고는 마치 도끼와 같아서 나무를 자를 수도 혹은 손을 자를수도 있는, 그리고 사람을 어디론가 데려다 주는, 그러나 때로는 목숨을 앗아가는 자동차와 같은 것이다. 광고는 매스커뮤니케이션의 도구이다. 그러나 광고는 諸사실의 제출자가 아니라 탄원자인 것이다. 광고의 역할은 바로 배심원 앞에서 소송 의뢰인을 위해 가장 좋은 사례를 제시하는 변호사의 역할과 같다.

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