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등록일 1999.02.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 무료
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1. 포지셔닝(Positioning)이란 ?

현대자동차, LG전자, 동양맥주 등 각종의 상호나 상표명을 듣게되면 우리는 그들에 관
한 무엇인가를 연상하게 된다. 그러한 연상은 아마 물리적 속성에 근거한 것일 수도 있
고 아니면, 그 제품이 특정의 라이프 스타일이나 사회적 지위를 나타내 주고 있다는 사
실에 기초를 둔 것일지도 모른다. 혹은 그 체품을 사용하고 있는 사람들의 유형 내지는
그것을 판매하고 있는 점포나 판매원에 의해 형성되어질 수도 있는데 그러한 연상은 그
들 대상에 대한 하나의 이미지 또는 포지션(Position)으로 발전되게 된다.

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